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2026年最新新品投放测试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.新品投放的首要步骤是

A.市场调研

B.产品设计

C.生产制造

D.营销策划

答案：A

2.在新品投放过程中，以下哪项不是市场调研的主要内容？

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.产品生命周期分析

D.消费者偏好分析

答案：C

3.新品投放的四个阶段依次是

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.市场调研、产品设计、生产制造、营销策划

C.导入期、成长期、成熟期、退出期

D.市场调研、产品设计、生产制造、市场推广

答案：C

4.在新品投放的导入期，企业通常采取的策略是

A.快速渗透

B.缓慢渗透

C.快速撇脂

D.缓慢撇脂

答案：B

5.新品投放成功的关键因素之一是

A.产品价格

B.产品质量

C.市场竞争

D.以上都是

答案：D

6.在新品投放过程中，以下哪项不是营销策划的主要内容？

A.市场定位

B.产品定价

C.渠道选择

D.产品设计

答案：D

7.新品投放的成熟期，企业通常采取的策略是

A.维持市场

B.扩大市场

C.淘汰市场

D.以上都是

答案：A

8.在新品投放过程中，以下哪项不是生产制造的主要内容？

A.原材料采购

B.生产计划

C.营销策划

D.质量控制

答案：C

9.新品投放的衰退期，企业通常采取的策略是

A.维持市场

B.扩大市场

C.淘汰市场

D.以上都是

答案：C

10.在新品投放过程中，以下哪项不是市场推广的主要内容？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品设计

答案：D

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.新品投放的首要步骤是______。

答案：市场调研

2.新品投放的四个阶段依次是______、______、______、______。

答案：导入期、成长期、成熟期、衰退期

3.在新品投放的导入期，企业通常采取的策略是______。

答案：缓慢渗透

4.新品投放成功的关键因素之一是______。

答案：产品质量

5.在新品投放过程中，以下哪项不是营销策划的主要内容？______。

答案：产品设计

6.新品投放的成熟期，企业通常采取的策略是______。

答案：维持市场

7.在新品投放过程中，以下哪项不是生产制造的主要内容？______。

答案：营销策划

8.新品投放的衰退期，企业通常采取的策略是______。

答案：淘汰市场

9.在新品投放过程中，以下哪项不是市场推广的主要内容？______。

答案：产品设计

10.新品投放的四个阶段依次是______、______、______、______。

答案：导入期、成长期、成熟期、衰退期

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.新品投放的首要步骤是市场调研。

答案：正确

2.新品投放的四个阶段依次是导入期、成长期、成熟期、衰退期。

答案：正确

3.在新品投放的导入期，企业通常采取的策略是快速渗透。

答案：错误

4.新品投放成功的关键因素之一是产品价格。

答案：错误

5.在新品投放过程中，以下哪项不是营销策划的主要内容？产品设计。

答案：正确

6.新品投放的成熟期，企业通常采取的策略是扩大市场。

答案：错误

7.在新品投放过程中，以下哪项不是生产制造的主要内容？营销策划。

答案：正确

8.新品投放的衰退期，企业通常采取的策略是维持市场。

答案：错误

9.在新品投放过程中，以下哪项不是市场推广的主要内容？产品设计。

答案：正确

10.新品投放的四个阶段依次是导入期、成长期、成熟期、衰退期。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述新品投放的四个阶段及其特点。

答案：新品投放的四个阶段依次是导入期、成长期、成熟期、衰退期。

导入期：市场认知度低，销售量缓慢增长，企业通常采取缓慢渗透策略。

成长期：市场认知度提高，销售量快速增长，企业通常采取快速渗透策略。

成熟期：市场趋于饱和，销售量增长缓慢，企业通常采取维持市场策略。

衰退期：市场萎缩，销售量下降，企业通常采取淘汰市场策略。

2.简述新品投放成功的关键因素。

答案：新品投放成功的关键因素包括产品质量、市场调研、营销策划、生产制造、市场推广等。产品质量是基础，市场调研是前提，营销策划是关键，生产制造是保障，市场推广是手段。

3.简述新品投放的导入期策略。

答案：在新品投放的导入期，企业通常采取缓慢渗透策略，即通过提高产品价格和限制分销渠道来保持较高的利润率。同时，企业需要进行市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，制定相应的营销策略。

4.简述新品投放的成熟期策略。

答案：在新品投放的成熟期，企业通常采取维持市场策略，即通过提高产品质量、降低产品