良品铺子行业特征分析报告.docx

良品铺子行业特征分析报告

一、良品铺子行业特征分析报告

1.1行业概述

1.1.1零食行业市场现状与发展趋势

近年来，中国零食市场规模持续扩大，2022年达到约3.6万亿元，预计未来五年将以8%-10%的年均复合增长率增长。消费者对健康化、个性化零食的需求日益提升，推动行业从“增量竞争”转向“存量博弈”。高端零食品牌凭借品牌溢价和产品创新占据有利地位，但下沉市场仍存在大量增长空间。根据艾瑞咨询数据，2023年高端零食渗透率已达23%，但仍有37%的市场处于蓝海状态。值得注意的是，线上渠道占比已超60%，直播电商和私域流量成为新增长引擎。

1.1.2良品铺子商业模式解析

良品铺子采用“产品