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研究报告

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2025年中国健身市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

(1)2025年中国健身市场规模预计将达到1.5万亿元人民币，较2020年增长约30%。这一显著增长得益于消费者对健康生活方式的重视，以及政府对全民健身政策的持续推动。根据最新数据显示，我国健身会员数量已突破2亿，其中线上健身用户占比超过50%。以健身APP为例，如Keep、悦跑圈等平台用户量持续攀升，其中Keep用户数已超过1亿，月活跃用户数超过5000万。这些数字充分展现了健身市场的高速增长态势。

(2)在市场规模扩大的同时，健身市场的增长趋势呈现出以下特点：一是健身消费升级，消费者对专业、个性化和定制化服务的需求不断增长；二是健身服务多元化，除了传统的健身房、瑜伽、搏击等课程，新兴的户外运动、舞蹈、康复训练等也成为市场亮点；三是健身市场区域差异化明显，一线城市及新一线城市成为市场增长的主要驱动力，三四线城市市场潜力巨大。以健身俱乐部为例，如北京、上海、广州等一线城市的高端健身房品牌已开始向二三线城市扩张，带动了整个区域市场的增长。

(3)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，健身市场在未来几年内仍将保持高速增长态势。预计到2028年，中国健身市场规模将突破2万亿元人民币。在政策方面，政府将继续加大对全民健身的支持力度，推动健身产业与体育产业的融合发展。此外，随着科技的进步，人工智能、大数据等技术在健身领域的应用将不断深入，为健身市场带来新的发展机遇。以智能健身器材为例，如智能跑步机、智能健身镜等产品的普及，将进一步提升消费者的健身体验，推动市场持续增长。

2.市场细分与结构

(1)中国健身市场细分主要分为大众健身市场和专业健身市场。大众健身市场以个人消费者为主，包括健身房、瑜伽、舞蹈、有氧操等传统健身项目。这一市场以城市居民为主要消费群体，尤其是年轻人群和白领阶层。数据显示，大众健身市场占据整体市场约70%的份额。专业健身市场则面向运动员、健身教练等专业人士，提供专业训练设备、营养补充品等，市场规模较小，但增长潜力较大。

(2)在市场结构方面，中国健身市场呈现以下特点：一是线上健身市场发展迅速，线上健身课程、健身APP、智能健身设备等成为新趋势；二是健身房市场仍占据主导地位，但市场竞争日益激烈，品牌多样化；三是健身服务多元化，除了传统健身项目，新兴的户外运动、舞蹈、康复训练等也逐渐成为市场热点。此外，健身市场地域结构呈现东部沿海地区领先，中西部地区发展潜力大的格局。

(3)健身市场细分与结构的变化受到多种因素影响。首先，消费者健康意识的提升推动了市场细分，使得专业健身、康复训练等细分市场得到快速发展。其次，互联网技术的发展为线上健身提供了便利，使得线上健身市场迅速崛起。此外，政策支持、资本投入等因素也对市场结构产生了重要影响。以健身APP为例，如Keep、悦跑圈等平台凭借创新模式迅速占领市场，推动了健身市场结构的变革。

3.市场竞争格局分析

(1)中国健身市场竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。目前，市场主要参与者包括传统健身房、新兴健身APP、户外运动品牌以及跨界企业。据数据显示，2025年，中国健身市场规模预计将达到1.5万亿元，其中健身房市场占据约60%的份额。以健身房为例，如威尔士健身、莱美健身等传统品牌在市场占据较大份额，同时，新兴健身房品牌如乐刻、超级猩猩等通过创新模式迅速崛起，市场份额逐年上升。以乐刻为例，其通过“月付制”会员模式，吸引了大量年轻消费者，成为市场新宠。

(2)在线上健身市场，竞争同样激烈。根据最新数据，2025年线上健身市场规模预计将达到3000亿元，同比增长30%。主要竞争者包括健身APP、智能健身设备厂商等。以健身APP为例，Keep、悦跑圈等平台凭借丰富的课程资源、社交功能以及个性化推荐，吸引了大量用户。其中，Keep用户数已突破1亿，月活跃用户数超过5000万。此外，智能健身设备厂商如华为、小米等也纷纷进入市场，通过硬件+软件的模式，为用户提供更加便捷的健身体验。

(3)在市场竞争中，品牌差异化成为企业争夺市场份额的关键。以健身房市场为例，威尔士健身、莱美健身等品牌通过提供高端服务、个性化课程以及优质环境，吸引了高端消费者。同时，新兴健身房品牌如乐刻、超级猩猩等则通过创新模式、灵活的定价策略以及便捷的地理位置，吸引了大量年轻消费者。此外，户外运动品牌如探路者、骆驼等也积极拓展健身市场，通过跨界合作、联名产品等方式，提升品牌影响力。在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断调整战略，以适应市场变化，实现可持续发展。

二、消费者行为分析

1.消费者画像

(1)中国健身市场消费者画像以年轻群体为主，其中25-35岁年龄段占比最高，达到60%。这一年