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中小企业海外品牌建设的路径与竞争力提升研究答辩.pptx

中小企业海外品牌建设的路径与竞争力提升研究答辩.pptx

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    第一章中小企业海外品牌建设的必要性与现状分析第二章中小企业海外品牌建设的策略框架构建第三章中小企业海外品牌建设中的文化适配性策略第四章中小企业海外品牌建设的知识产权保护策略第五章中小企业海外品牌建设的数字化营销策略第六章中小企业海外品牌建设的竞争力提升策略

    01第一章中小企业海外品牌建设的必要性与现状分析

    中小企业海外品牌建设的紧迫性市场全球化趋势全球市场竞争格局呈现多极化趋势，欧美市场对品牌溢价的要求越来越高。品牌溢价能力具备国际知名品牌的电子产品价格溢价可达40%，而缺乏品牌认知度的同类产品只能维持基础价格。跨境电商转化率未建立海外品牌的中小企业在跨境电商平台的转化率仅为5%

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