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论驰名商标的侵权行为认定及保护

一、引言

在当今激烈的市场竞争环境下，商标作为企业重要的无形资产和商业标识，其价值愈发凸显。驰名商标，因其在市场上享有较高声誉和广泛的公众认知度，更是成为企业核心竞争力的关键组成部分。然而，随着驰名商标商业价值的不断攀升，侵权行为也日益猖獗，给驰名商标权利人带来了巨大的经济损失，同时也扰乱了正常的市场竞争秩序。准确认定驰名商标侵权行为并给予其充分有效的法律保护，不仅关系到企业的创新发展和合法权益，更对维护公平竞争的市场环境、推动市场经济的健康有序发展具有深远意义。

二、驰名商标概述

2.1驰名商标的概念

驰名商标这一概念在不同的法律体系和国际条约中虽表述略有差异，但核心要义一致。我国《商标法》将驰名商标定义为“在中国境内为相关公众所熟知的商标”。相关公众涵盖了与使用商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。驰名商标之所以特殊，就在于其突破了普通商标在知名度和影响力上的局限，在市场中形成了强大的品牌效应，为广大消费者所信赖和追捧。

2.2驰名商标的认定标准

在司法实践和行政认定中，驰名商标的认定需综合考量诸多因素。根据《商标法》第十四条第一款规定，认定驰名商标应考虑以下因素：该商标使用的持续时间，长期稳定的使用有助于积累品牌声誉和市场影响力；商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围，大规模、高强度且广泛的宣传推广能够提升商标的知名度；使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等经济指标，这些数据直观反映了商标在市场中的竞争力和商业价值；该商标曾被作为驰名商标受保护的记录，过往的保护记录是商标知名度和影响力的有力佐证；该商标享有的市场声誉，消费者对商标的评价和口碑直接影响其市场地位。在具体认定时，需根据案件实际情况，全面分析各项因素，而非机械套用，确保认定结果的准确性和公正性。

2.3驰名商标认定的主体与方式

在我国，有权认定驰名商标的主体主要为国家知识产权局和人民法院。国家知识产权局在商标注册、异议、无效宣告等行政程序中，依据当事人的请求和相关证据，对商标是否驰名进行认定。人民法院则在审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件以及商标授权确权行政纠纷案件时，根据案件的具体情形和当事人的主张，对驰名商标作出认定。从认定方式来看，遵循被动保护、个案认定、按需认定的基本原则。被动保护意味着只有在当事人提出明确请求时，认定主体才会启动驰名商标认定程序；个案认定要求认定主体基于特定案件中的具体事实和证据进行判断，某一商标在一个案件中被认定为驰名商标，并不必然在其他案件中也能获得相同认定；按需认定是指只有当案件的处理确实需要依据商标驰名这一事实时，才进行认定，避免不必要的认定行为。

三、驰名商标侵权行为的认定

3.1侵权行为的构成要件

3.1.1存在侵权行为

侵权行为的存在是认定驰名商标侵权的首要条件。这包括但不限于《商标法》第五十七条所列举的侵犯注册商标专用权的行为，如未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标；在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的等行为。对于驰名商标而言，侵权行为的表现形式更为复杂多样，不仅涵盖普通商标侵权情形，还包括在不相同或不相类似商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标识，误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害的行为。

3.1.2行为人主观过错

在传统的商标侵权认定中，对于销售者等部分主体，通常采用过错推定原则，即如果销售者不能证明其销售的商品具有合法来源，就推定其存在主观过错。而对于驰名商标侵权，多数情况下要求行为人具有主观故意，即行为人明知或应知其使用的商标与驰名商标相同或近似，且这种使用行为会导致公众的混淆或误认，损害驰名商标权利人的利益，但仍然为之。在一些恶意攀附驰名商标声誉，故意使用与驰名商标高度近似标识的案件中，行为人主观故意明显，其目的就是借助驰名商标的市场影响力，获取不正当利益。当然，在某些特殊情形下，即使行为人不存在主观故意，但其行为客观上造成了对驰名商标的损害后果，也可能被认定为侵权。

3.1.3损害后果

损害后果是驰名商标侵权认定的重要构成要件之一。这种损害后果既包括直接的经济损失，如因侵权产品的销售导致驰名商标权利人产品销量下降、市场份额减少，进而引发利润损失；也包括间接的损害，如侵权行为导致驰名商标的声誉受损，消费者对驰名商标的信任度降低，品牌形象遭受负面影响。当市场上出现大量与某驰名