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全国自考(市场营销策划)-试卷9

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.1.市场营销策划的核心是什么？()

A.产品策划

B.价格策划

C.渠道策划

D.营销策划

2.2.市场调研中，定性的市场调研方法不包括以下哪项？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.案例研究

3.3.以下哪项不属于4P营销组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.环境规划（EnvironmentalPlanning）

4.4.品牌定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.建立品牌形象

C.满足消费者需求

D.以上都是

5.5.营销沟通的基本要素不包括以下哪项？()

A.消费者

B.消息内容

C.传递媒介

D.反馈信息

6.6.在产品生命周期中，成长阶段的营销策略应该着重于什么？()

A.提高产品质量

B.增加市场份额

C.降低成本

D.提高产品差异化

7.7.以下哪种促销方式适合新产品的推广？()

A.公关宣传

B.推荐信销售

C.人员销售

D.展览会

8.8.企业制定定价策略时，不考虑以下哪项因素？()

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手策略

D.企业社会责任

9.9.品牌延伸策略有哪些类型？()

A.上线延伸

B.下线延伸

C.横线延伸

D.以上都是

10.10.营销策划的流程一般包括哪些步骤？()

A.确定目标市场

B.竞争分析

C.策划执行

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.1.市场营销策划的基本原则包括哪些？()

A.实用性原则

B.目标导向原则

C.创新性原则

D.系统性原则

E.可行性原则

12.2.市场调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.确定目标市场

D.制定营销策略

E.评估营销效果

13.3.营销策划的4P组合策略包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.4.品牌延伸策略有哪些类型？()

A.相关品牌延伸

B.非相关品牌延伸

C.线性品牌延伸

D.非线性品牌延伸

E.品牌联合

15.5.营销策划的执行阶段包括哪些工作内容？()

A.制定营销计划

B.确定营销预算

C.实施营销活动

D.监控营销效果

E.评估营销绩效

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的首要任务是确定目标市场，这一过程称为______。

17.在市场营销策划中，______是制定营销策略的基础。

18.4P营销组合中的“P”代表的是______。

19.产品生命周期理论将产品生命周期分为四个阶段，其中______阶段是产品销售增长最快的时期。

20.在市场营销策划中，______是衡量营销效果的重要指标。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是根据消费者的需求和偏好将整个市场划分为若干子市场的过程。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历一个从引入到衰退的固定生命周期。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合策略中的“P”代表的是产品、价格、促销和分销。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了确定企业的市场份额。()

A.正确B.错误

25.品牌延伸策略是指利用现有品牌名称推出新产品或服务。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.问：什么是市场细分？请简述市场细分的步骤。

27.问：简述4P营销组合策略中“价格”策略的关键要素。

28.问：什么是品牌定位？品牌定位有哪些重要性？

29.问：在产品生命周期中，企业应该如何应对成熟期和衰退期的挑战？

30.问：请简述市场营销策划的基本流程。

全国自考(市场营销策划)-试卷9

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销策划的核心是整体的营销活动，它包括了产品、价格、渠道、促销等所有方面的策划。

2.【答案】A

【解析】问卷调查属于定量市场调研方法，而定性的市场调研方法包括深度访谈、焦点小组和案例研究等。