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嵌入性赋能：中国非遗出海效能提升的社会学逻辑

摘要：中国非遗“出海”本质上是嵌入社会环境的跨文化传播实践，其效能提升不仅在于跨越文化鸿沟，也在于突破社会壁垒。中国非遗的海外传播实践呈现为一种混合嵌入逻辑。关系性嵌入、结构性嵌入、制度性嵌入以目的国社会环境为共生空间，在中国非遗海外传播中扮演功能各异的角色，并在实践中持续地发生作用耦合关系。这种“环境共生一角色分异一作用耦合”的实践机理，是引发中国非遗海外传播效能波动的重要社会动因，也揭示出以“嵌入性赋能”为核心的传播效能提升的社会动能调适路径。这为中国非遗海外传播效能问题提供了一种社会学解释，或将推动中国非遗海外传播效能研究由文化范式向社会范式拓展。

关键词：嵌入性赋能；非物质文化遗产；海外传播；传播效能；混合嵌入

中国非物质文化遗产(以下简称“非遗”)“出海”是面向海外受众的中国非遗传播推广实践，是加强中华文化国际传播能力建设，推动中华文化走出去的重要抓手。2020年，非遗展示专区便以25.68的热度位居中国国际进口博览会人文交流活动展区的传播热度榜首。2022年，TikTok上非遗相关内容视频播放总量已超过308亿。2023年，景德镇陶瓷产品出口10.4亿元，增长100.7%,金霞湘绣订单同比增长96%,成为中国非遗产品海外消费增长的缩影。客观而言，当前中国非遗“出海”已初步形成规模性积累。在此背景下，传播效能瓶颈问题日益凸显，如何提升中国非遗的海外传播效能正成为学界关注的热点。

围绕该话题，文化研究范式聚焦传播内容的共情叙事和情感对话等议题，已形成丰富的研究成果，论证了跨越文化鸿沟对效能提升的必要性。但需要看到的是，这对中国非遗“出海”的效能提升而言，仅是必要条件，并不是充分条件。中国非遗海外传播作为一种跨文化的传播实践，嵌入多元而复杂的社会环境，是多元主体行动耦合的社会过程和结果。故而，中国非遗“出海”的效能提升不仅在于跨越文化鸿沟，也在于突破社会壁垒。基于此，本文以嵌入理论为视角，系统梳理中国非遗“出海”的社会嵌入性及其层级分异，剖析其对中国非遗“出海”效能的作用逻辑，进而提出以“嵌入性赋能”为核心的效能提升理念。这将为中国非遗“出海”效能问题提供一种社会学的解释，推动既有研究由文化范式向社会范式拓展，为当代中国非遗“出海”的效能提升提供另一种破题思路。

一、嵌入：中国非遗海外传播效能研究的社会学视角

(一)从文化到社会：中国非遗海外传播效能研究的视野拓展

中国非遗的海外传播是根植于社会环境的文化传播实践。一方面，非遗符码信息作为海外传播的核心内容，与全球性的政治格局、经济贸易、文化交流等存在深层关联，深度参与着当代社会生活秩序的塑造和重构。另一方面，非遗符码信息面向海外的生产、传播与接受，依赖于由政府、市场、社会组织、个人等多元主体构成的传播社会链条，受其内部权力关系的影响。因此，对中国非遗海外传播效能的探讨无法脱离其所处的社会环境，中国非遗海外传播效能的研究也离不开社会学的视野。

不过，社会学视野在当前研究中总体上是缺位的。2015年以来，中国非遗海外传播效能研究逐渐成为研究热点，并形成了以文化研究为主的研究范式，研究者对非遗的海外译介、海外视频、海外实地展示等问题进行了多维度的研究。这些研究为中国非遗海外传播效能问题提供了文化维度的系统阐释，并从跨越文化鸿沟的角度提供了有价值的路径思考。但是，这些研究存在共同的研究局限：多数将中国非遗的海外传播抽离出具体的社会语境，在近乎“真空”的状态下探讨非遗符码信息的跨文化理解问题，这极易遮蔽社会因素对中国非遗海外传播效能的多维影响。

实际上，社会因素对传播过程与结果的影响是极为深刻的。就传播控制而言，传播媒介是一种非独立的存在，是阿特休尔笔下政府权力和经济权力操纵的工具。就传播过程而言，卢因所言的“把关人”也在传播链条的多个节点，基于他们的价值观对符码信息进行筛选和过滤。多重社会因素以独特的切入方式对传播效能施加着立体而全面的影响，对中国非遗的海外传播而言当然也不例外。正如已有研究洞察到的，中国非遗的海外传播在文化霸权主义、传播主体关系、把关人等因素的影响下会产生传播效能的波动。这提醒我们，中国非遗海外传播效能研究亟须在文化研究的基础上向社会研究方向拓展。这既有利于学界对这一话题形成更加系统而全面的认识，也有利于中国非遗“出海”效能提升策略的迭代升级。不过，多重社会因素如何导致中国非遗海外传播的效能波动?既有研究对这一问题的认识仍然是碎片化的，亟须对传播效能波动的社会动因进行整体性阐释。

(二)何以解读传播效能波动的社会动因：嵌入理论的引入

社会学的嵌入理论为解答这一问题提供了合适的理论突破口。嵌入概