2025年体育用品电商十年增长分析报告.docx

2025年体育用品电商十年增长分析报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

（1）在我国经济持续向高质量发展的宏观背景下，居民人均可支配收入从2015年的21966元增长至2023年的39922元，消费结构加速升级，体育消费作为健康消费的核心组成部分，正经历从“可选消费”向“刚需消费”的转变。尤其是Z世代（1995-2010年出生）成为消费主力，他们对运动的参与度与消费意愿显著高于其他年龄群体，数据显示，2023年Z世代体育用品消费占比达42%，且更倾向于为专业装备、运动体验和个性化产品付费。这种消费升级趋势直接推动了体育用品市场的扩容，而电商平台凭借便捷性、丰富性和价格优势，成为