2025年12月飞瓜快手直播电商月报.pptxVIP

01.统计周期

2025年12月1日—2025年12月31日

02.研究对象

分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。

03.数据来源

基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周

期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

04.免责声明

由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得

出的数据仅供参考。

*更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn

本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）

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02

研究综述指标说明

01.12月电商数据复盘

02.12月行业营销情况

03.1月电商趋势预测

04.本月榜单

03

2025年12月

电商数据复盘

01

04

从热度趋势来看，本月大盘线上消费活力稳定释放，并形成可持续的销售动能，其中，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长1.50%和5.62%。

12月电商关键数据

（12月VS11月）

12月电商销售趋势：

年终活动精准承接核心需求，年末消费显现稳健长尾效应

2025年12月快手电商销售推广趋势

销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算

销售热度推广热度

12月，快手电商在“年终购物狂欢节”的活动引领下，围绕冬季保暖、节日礼赠、民生囤货等多元场景，持续推出系列主题节点，成功把握住了年末消费旺季的营销节奏。

052025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.2112.2312.2512.2712.2912.31

.5.62%

1.50%

销售热度

推广热度

男装

家居生活

个护家清

营养保健美容护肤

休闲食品

生鲜

玉石

手机数码箱包饰品

木作/书画/钱币/收藏

女鞋户外鞋服内衣/家居服/袜子

12月品类销售概览：

黄金、玉石消费火热，“情绪价值”成品类增长引擎

12月各品类销售热度

销售额环比增速

062025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

销量增幅TOP3商品数增幅TOP3客单价增幅TOP3

游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游

虚拟卡/会员/游戏

虚拟卡/会员/游戏

汽车/摩托车服务

汽车/摩托车服务

黄金/彩宝/钻石/珍珠

节庆用品

/礼品

节庆用品

/礼品

厨卫家电家纺

培训教育

宠物用品

女装

2025年12月

行业营销情况

02

07

车厘子/樱桃

山葵

杨梅

柿饼

烧烤半成品

鹌鹑

海产礼盒

米饭/面条/粥/罐头

食用玫瑰

山竹

婴童被子/被套

婴童凉席/蚊帐

婴童床围

婴童水杯/水壶配件

婴儿床

奶瓶奶嘴