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2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在广告创意中，以下哪项不是创意的三要素？()

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.可及性

2.以下哪种广告媒介最适合快速传播新闻信息？()

A.电视

B.网络媒体

C.报纸

D.广播

3.在广告设计中，色彩对消费者心理的影响主要体现在哪个方面？()

A.视觉效果

B.传达信息

C.情感表达

D.文化差异

4.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告预算

B.进行市场调研

C.设计广告内容

D.选择广告媒介

5.以下哪种广告形式最适合展示产品细节？()

A.短视频广告

B.平面广告

C.直播广告

D.动画广告

6.在广告文案中，以下哪种修辞手法最常用于引起注意？()

A.比喻

B.排比

C.设问

D.反问

7.以下哪种广告形式最适合进行品牌长期宣传？()

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

8.在广告设计中，以下哪种布局方式最能体现简约风格？()

A.对称布局

B.对角线布局

C.非对称布局

D.中心布局

9.以下哪种广告媒介在社交媒体营销中最为流行？()

A.电子邮件

B.微信公众号

C.QQ空间

D.抖音

二、多选题(共5题)

10.在广告创意中，以下哪些是创意策略的常见类型？()

A.故事型

B.情感型

C.互动型

D.比较型

E.奇幻型

11.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒介覆盖率

E.媒介成本

12.在广告文案中，以下哪些修辞手法有助于增强说服力？()

A.比喻

B.排比

C.设问

D.反问

E.夸张

13.以下哪些是广告策划的关键步骤？()

A.目标设定

B.市场调研

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

14.在广告设计中，以下哪些原则有助于提升视觉效果？()

A.对比原则

B.对称原则

C.重复原则

D.对比与平衡原则

E.视觉引导原则

三、填空题(共5题)

15.在广告创意中，为了引发消费者的情感共鸣，常常使用_______的手法。

16.广告策划的目的是为了实现_______，从而提高品牌知名度和市场份额。

17.在广告设计中，色彩的应用要遵循_______原则，以增强视觉效果。

18.广告文案的撰写应注重_______，以简洁明了地传达信息。

19.在广告效果评估中，_______是衡量广告投放效果的重要指标。

四、判断题(共5题)

20.广告设计中的对称布局可以提高视觉稳定性。()

A.正确B.错误

21.在广告策划中，目标受众的分析是可选步骤。()

A.正确B.错误

22.所有广告都旨在提高产品的销量。()

A.正确B.错误

23.广告文案的长度越长，越能吸引消费者的注意。()

A.正确B.错误

24.广告设计中的色彩使用应完全遵循个人喜好。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划中市场调研的主要内容和目的。

26.在广告设计中，如何运用色彩心理学来增强广告效果？

27.请解释什么是广告创意中的“金句”策略，并举例说明。

28.如何评估广告投放的效果？

29.在社交媒体营销中，如何利用用户生成内容（UGC）来提升品牌影响力？

2025年中国传媒大学全国大学生广告设计竞赛试题及答案详解

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】创意的三要素通常被认为是独特性、创意性和可及性，实用性虽然重要，但不是创意的核心要素。

2.【答案】C

【解析】报纸通常有较大的发行量和覆盖面，适合快速传播新闻信息。

3.【答案】C

【解析】色彩在广告设计中主要用来表达情感，影响消费者的心理感受。

4.【答案】B

【解析】广告策划的第一步通常是进行市场调研，以了解目标市场和消费者。

5.【答案】B

【解析】平面广告有足够的空间来展示产品细节，适合详细的产品介绍。

6.【答案】C

【解析】设问是一种常见的修辞手法，通过提问的方式引起消费者的注意。

7.【答案】C

【解析】户外广告具有长期曝