2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析.pptxVIP

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2025汽车行业趋势

洞察和典型增长市场解析;;

市场销量趋势和细分结构变迁;

1.1淡季不淡，旺季不旺，汽车消费的季节性特征逐步淡化;

销量趋势-动力类型：主要增长来自纯电市场;

售价段位;

按动力类型按售价段位;

销量结构-MPV市场：结构化调整持续，中型及以下市场进一步萎缩，中大型产品占主流;

典型增长市场;

购车意向人群画像和行为特征;

化;

典型增长市场-用户属性差异;

典型增长市场-行为特征差异

典型增长市场人群页面停留时长对比-2025年

小型EV代步人群□中大型轿车人群■大型SUV人群□大型MPV人群■行业均值

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*数据来源：巨懂车数据平台，用户群体为典型市场留资用户;

从行业角度看，直播已成为最主要的获客渠道，相比之下豪华品牌直播建设相对落后未来可期；新

能源和自主品牌在直播获客的运营效率方面相对领先。;

品牌传播趋势和典型市场

心智图谱;

品牌心智传播趋势-抖音;;

心智占位解析：中大型轿车市场-懂车端

心智传播效能分析

Y轴=心智传播效率

公式：内容阅读人数/内容量

商的模式动能回收插电动所

潜力关注区

网约车改装

▲动力操控

▲用车场景

▲潮玩越野实用可靠

▲安全放心

▲商务出行

华为ADS

城市NOA

配置豪华

人机交互电动尾门激光雷达TOPS动

次要区;

心智占位解析：大型SUV市场-懂车端

心智传播效能分析

Y轴=心智传播效率

公式：内容阅读人数/内容量

油电混动

潜力关注区强力传播区

▲节能低耗

▲用车场景

▲辅助驾驶

▲商务出行

▲科技智能

典型心智：操控/舒适类

▲潮流设计

▲配置豪华

▲安全放心▲品牌身份认同

座椅通风

零百加速杨和私玻璃扩散器多连杆

次要区低效传播区;

心智占位解析：大型MPV市场-抖音端;

2025年的中国汽车市场，在电动化浪潮、消费结构升级与用户心智变迁的多重驱动下，步入

了新一轮的结构演变。整体销量稳步增长背后，是新能源与自主品牌持续领跑、细分市场分化加剧、消费需求日趋理性与场景化的复杂图景。

展望2026,市场增速放缓、存量竞争加剧将成为常态。燃油车份额持续下降，新能源面临政

策退坡也成为市场增长的现实阻力。当政策利好下的价格吸引力受限，品牌在用户心中的独有心智印象则变得尤为重要，品牌心智的建设也面临新的挑战：

·需求分化一—用户不再为“大众化产品”买单，而是为“专属场景”支付溢价；

·价值升维——竞争焦点从续航里程、加速性能等硬参数，转向电池安全、软件体验等系统性能力；

·沟通重构——传统的“配置清单式”营销已难触达用户，真正理解不同人群的生活动线和情绪痛点，用真实场景内容建立信任，才是品牌破局的关键。