全国07月自学考试00058《市场营销学》历年真题.docVIP

全国７月自学考试市场营销学试题

課程代码:00０58

一、单项选择题(本大题共3０小题,每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

１．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（Ｃ）1－4

Ａ．变化市场营销?Ｂ．刺激市场营销

Ｃ．维持市场营销?D.协调市场营销

2．公司在制订营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即公司利润、消费者需要的满足和社会利益,这种营销管理哲学是(B）１-9

A.推销观念 B．社会市场营销观念

C．生产观念 D.市场营销观念

3．密集增加战略有三种形式，在新市场上扩大既有产品销售的战略为(Ｂ）2-39

A．市场渗透 B．市场开发

Ｃ．产品开发 D.多元化经营

4.某酒类生产公司决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增加方式是(C)2-4２

Ａ.同心多元化?Ｂ．水平多元化

C.集团多元化?D.垂直多元化

5．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“收集、评估、传递管理人员制订决议所必须的各种信息”的子系统是(B）３-４6

Ａ.内部报告系统?B．市场营销调研系统

Ｃ．市场营销分析系统 D.市场营销情报系统

6.产品销售时间序列通常由四个要素构成。其中因为自然灾害、战争恐慌和其余某些因素的干扰,导致产品销售时间序列的非正常波动，指的是（D)３-67

A．趋势?B．周期

C．季节 D.不拟定事件

7.银行属于市场营销中介中的（D)４-76

Ａ.供应商?B．商人中间商

C.代理中间商?D.辅助商

８.旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间的关系是(A)4－77

A.愿望竞争者?Ｂ.通常竞争者

C．产品形式竞争者 Ｄ．品牌竞争者

9.与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（Ｃ)4－86

A．政府机构 B．政府官员

Ｃ.政府机构和压力集团 D．政府官员中的压力集团

1０.马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是(A)5-9３

A．生理需求 Ｂ．安全需求

C．社会需求 D.自尊需求

11．同消费者市场购置行为相比,以下属于组织市场购置行为特点的是（Ａ)5－１０2

A.派生需求 B．需求弹性大

C．需求量小 D.需求不稳定

１２.市场主导者在保护市场拥有率时，有６种防御战略可供其选择。其中一个战略是在竞争者还未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的伎俩,这种战略是(C）6-１２７

A．阵地防御 B．侧翼防御

C.以攻为守 Ｄ.还击防御

13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是(B)6-13１

A.正面进攻 B．侧翼进攻

C．包围进攻 Ｄ．迂回进攻

14．市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场,这种细分指的是

（C)７-142

A.地理细分?Ｂ．人口细分

C．心理细分 Ｄ．行为细分

15.某公司推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要,这种市场定位属于(A)7－153

Ａ.产品特色定位 Ｂ．用户利益定位

C.使用者定位 Ｄ.使用场所定位

16．用户购置形式产品和盼望产品时，附带取得的各种利益的总和,包含产品阐明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是(C)8-15６

A．关键产品?Ｂ．盼望产品

Ｃ.延伸产品?D.潜在产品

17.某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其余属性来区别的具体产品，指的是

(C)８-159

A．产品线?B.产品大类

C.产品项目 D．产品深度

18．品牌是一个集合概念，若一个品牌已取得专用权并受法律保护，则指的是(A）８-１6８

A．商标 B．品牌资产

C．品牌标志 D．品牌名称

１9.公司将多个相关的产品配套放在同一包装物内出售,如系列化装品包装，这种包装策略属于（Ｃ)8-175

A．相同包装策略 B.差异包装策略

C.相关包装策略 D.复用包装策略

２0．迅速渗透策略的特点是(C)8-１78

A.采取高价格高促销费用?B.采取高价格低促销费用

C.采取低价格高促销费用?D．采取低价格低促销费用

２１．公司运用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来拟定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于(Ａ)9-211

A．声望定价 Ｂ.尾数定价

C．招徕定价 D.整数定价

22．公司按照单位成本加上一定比例的加成来拟定产品销售价格,这种定价方法指的是

(Ｂ