2023重返国际市场的中国游客报告-.docxVIP

2023年9月

重返国际市场的中国游客

1

中国出境游市场概览

Who-What-Where

2

洞悉不断变化的中国出境游客

深入分析五种不同类型的游客人群,帮助品牌获取旅游市场新机遇

2

3200

3200

2023

2023

3adentsucompany数据来源:中国文化和旅游部;2023年非港澳目的地出境游客数量由凯络中国预估

3

2023700%

2023

700%+

2023

300%+

2019vs2023

2019

2023

4JanFebMarAprMayJunadentsu

4

JanFebMarAprMayJun

2023

2023

32%+

32%+

30,000

30,000RMB+

5adentsucompany数据来源:金额同比增长数据来自中国文化和旅游部;平均出境游预算来自机构调研

5

6a

6

adentsucompany

7adentsucompany数据来源:2023年1月1日-6月30日携程出境游客数据(不包含港澳地区)。携程白金卡及以上会员:年消费RMB30,000及以上。

7

一线城市:北京/上海/深圳/广州;新一线城市:成都/重庆/杭州/西安/武汉/苏州/郑州/南京/天津/长沙/东莞/宁波//合肥/青岛

2023年出境游概览(1月1日-6月30日)

#

#

44%

35岁以下

#

#

72%

来自一线和新一线城市

#

#

55%

携程白金卡及以上会员

#

#

72%

不带孩子的旅行

TRAVELPREFERENCES旅行偏好

PSYCHOGRAPHICS心理动因

根据游客人群的不同旅行动机、考虑因素和旅行愿望清单进行情景化传播根据游客人群的具体行程偏好定制传播物料,

根据游客人群的不同旅行动机、考虑因素和旅行愿望清单进行情景化传播

旅客更快做出决策

DEMOGRAPHICPOPULATIONS

CONTENTPROMPTS内容偏好展示高偏好内容,

CONTENTPROMPTS内容偏好

展示高偏好内容,将潜在旅客从被动转化为主动

推动特定人群的消费者旅程，从大量媒介触点中选择关键的决策点来切入并影响消费者

a

adentsucompany

adentsu

adentsucompany数据来源:目的地排名来源于携程集团;预估中国游客数量来源于互联网数据

11630

2023

71831

2023

9251014

731

2023

1

N/A

2

5.3~7

3

新加坡

马来西亚

5

4

韩国

韩国

韩国

2

5

美国

马来西亚

英国

5

6

马来西亚

美国

新加坡

12~14

7

越南

澳大利亚

澳大利亚

N/A

8

澳大利亚

英国

美国

0.85

9

印度尼西亚

越南

印度尼西亚

0.36

10

英国

印度尼西亚

意大利

2

adentsu

adentsucompany数据来源:恢复进度由凯络中国预估并绘制

20232024

破冰期

SOARUPICEBREAKINGTRIALRECOVERY

SOARUP

先锋人群

前往

东南亚

寒假

新年春节

单位:百万人民币

旅游局住宿-70%776+145%-21%

旅游局