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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、以下哪项不属于现代媒体的主要特征？

A.即时性与互动性

B.信息传播碎片化

C.依赖传统印刷技术

D.平台融合与多屏覆盖

2、公共关系危机中，媒体关系管理的首要原则是？

A.快速切割责任

B.主动透明沟通

C.降低舆情热度

D.集中宣传优势

3、新媒体时代，舆情监测工具主要解决的问题是？

A.提升印刷媒介发行量

B.实时追踪社会热点

C.优化传统广告投放

D.增加线下活动参与度

4、以下哪项是新媒体广告的核心优势？

A.高成本线下投放

B.精准用户画像定向

C.固定时段电视广告

D.单一渠道信息覆盖

5、媒体融合背景下，传统媒体面临的最大挑战是？

A.内容生产效率低下

B.受众注意力分散

C.媒体人才结构失衡

D.传播渠道单一化

6、公共关系案例中，媒体伦理失范的典型表现是？

A.增加品牌曝光度

B.隐瞒负面信息

C.突出产品优势

D.保障信息真实性

7、现代媒体传播理论中，沉默的螺旋现象主要描述？

A.网络暴力扩散

B.大众沉默传播

C.信息过载效应

D.舆论反转机制

8、以下哪项是国际传播中的文化折扣现象？

A.本土文化被国际接受

B.跨文化信息理解偏差

C.全球化标准统一

D.本土媒体增强国际影响力

9、现代媒体中，UGC（用户生成内容）的主要价值在于？

A.降低企业内容生产成本

B.提升广告投放精准度

C.替代专业媒体采编

D.增加平台商业变现

10、公共关系案例中，媒体关系管理的终极目标是？

A.增加媒体负面报道

B.建立长期信任关系

C.提升广告投放量

D.控制舆情传播速度

11、现代媒体总论中，新媒体与传统媒体的核心区别在于？

A.内容生产方式

B.用户互动频率

C.传播速度

D.商业模式创新

12、危机公关中，媒体沟通最关键的策略是？

A.延迟回应

B.主动披露信息

C.选择性回应

D.转移话题焦点

13、媒体融合的必要性主要在于？

A.降低运营成本

B.提升传播效能

C.扩大广告收入

D.简化审批流程

14、舆情监测中，大数据分析的核心价值是？

A.实时追踪热点

B.提升内容质量

C.优化算法推荐

D.制定政策建议

15、媒体伦理中的隐私权保护主要针对？

A.公开报道权

B.用户个人信息

C.商业机密

D.政府文件

16、新媒体技术中，算法推荐对传播效果的影响是？

A.增强信息同质化

B.提升受众接受度

C.加速信息失真

D.优化内容多样性

17、媒体公信力构建的基础要素是？

A.运营规模

B.内容客观性

C.资金雄厚

D.传播渠道广泛

18、现代媒体总论中，媒体社会责任的首要原则是？

A.追求流量

B.维护公共利益

C.保障商业利益

D.满足用户需求

19、媒体融合中，内容+渠道+平台模式的关键优势是？

A.降低技术门槛

B.实现全链条覆盖

C.增加用户黏性

D.缩短决策周期

20、媒体危机中，沉默螺旋理论强调的后果是？

A.个体观点多样化

B.公众沉默加剧

C.舆论反转可能

D.情绪周期缩短

21、传统媒体中信息传播的主要渠道不包括以下哪项？

A.报纸

B.广播

C.互联网

D.电视

22、公共关系危机中，第一步应优先处理的是？

A.公众沟通

B.内部信息管控

C.媒体声明发布

D.法律风险规避

23、媒介融合背景下，传统媒体转型的核心是？

A.技术升级

B.用户需求匹配

C.商业模式创新

D.政策导向调整

24、以下哪项属于公共关系传播的显性效果？

A.情感共鸣

B.认知改变

C.行为引导

D.价值认同

25、舆情监测中，实时抓取社交媒体内容的关键工具是？

A.SEO分析

B.智能爬虫

C.A/B测试

D.SWOT分析

26、公共关系中的“4C理论”强调的核心要素是？

A.顾客

B.传播

C.关系

D.危机

27、品牌形象管理中，最常使用的主视觉符号是？

A.企业标语

B.Logo

C.Slogan

D.员工制服

28、媒体伦理中“社会责任”原则要求媒体必须？

A.追求流量

B.保障真实性

C.最大化曝光

D.满足广告商

29、新媒体时代，公共关系传播的主要渠道是？

A.报纸

B.微信公众号

C.广播

D.杂志

30、媒介组合策略中，强调多平台覆盖的是？

A.中心化传播

B.分散化传播

C.整合式传播

D.互动式传播

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、以下属于现代媒体