2025年12月飞瓜快手直播电商月报.docxVIP

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研究综述指标说明

本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）

外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。

任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。

本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。

01.统计周期

2025年12月1日—2025年12月31日

02.研究对象

分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。

03.数据来源

基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

04.免责声明

由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。

*更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn

01.12月电商数据复盘 02.12月行业营销情况 03.1月电商趋势预测 04.本月榜单

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2025年12月

电商数据复盘

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12月电商销售趋势：

年终活动精准承接核心需求，年末消费显现稳健长尾效应

2025年12月快手电商销售推广趋势

销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算

销售热度推广热度

12月，快手电商在“年终购物狂欢节”的活动引领下，围绕冬季保暖、节日礼赠、民生囤货等多元场景，持续推出系列主题节点，成功把握住了年末消费旺季的营销节奏。

12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.2112.2312.2512.2712.2912.31

从热度趋势来看，本月大盘线上消费活力稳定释放，并形成可持续的销售动能，其中，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长1.50%和5.62%。

12月电商关键数据

销售热度推广热度1.50%.5.62%

销售热度

推广热度

1.50%

.5.62%

052025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

12月品类销售概览：

黄金、玉石消费火热，“情绪价值”成品类增长引擎

12月各品类销售热度

销售额环比增速

黄金/彩宝/钻石/珍珠木作/书画/钱币/收藏家居生活个护家清厨卫家电家纺营养保健美容护肤手机数码箱包饰品女装生鲜休闲食品男装玉石女鞋

黄金/彩宝/钻石/珍珠

木作/书画/钱币/收藏

家居生活

个护家清

厨卫家电家纺

营养保健美容护肤

手机数码箱包饰品

女装

生鲜

休闲食品

男装

玉石

销量增幅TOP3商品数增幅TOP3客单价增幅TOP3

汽车/摩托车服务虚拟卡/会员/游戏虚拟卡/会员/游戏汽车/摩托车服务节庆用品/礼品节庆用品/礼品培训教育

汽车/摩托车服务

虚拟卡/会员/游戏

虚拟卡/会员/游戏

汽车/摩托车服务

节庆用品

/礼品

节庆用品

/礼品

培训教育

宠物用品

062025年12月飞瓜快手直播电商月报数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜

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