2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-传播学概论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-传播学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、拉斯韦尔5W模式中，媒介指传播信息的物质载体。

A.传播者

B.信息内容

C.传播渠道

D.反馈机制

2、议程设置理论的核心观点是？

A.媒介决定社会现实

B.媒介影响受众认知优先级

C.受众完全被动接受

D.传播效果可量化

3、媒介融合的主要驱动力是？

A.政策调整

B.用户需求变化

C.技术进步

D.资本扩张

4、传播学发展可分为哪三个阶段？

A.印刷时代-电子时代-数字时代

B.古典传播-实证传播-批判传播

C.三阶段论

D.技术驱动阶段

5、有限效果理论强调传播效果的？

A.即时性

B.累积性

C.全面性

D.单向性

6、媒介环境学派的主要代表人物是？

A.拉斯韦尔

B.伊尼斯

C.施拉姆

D.麦克卢汉

7、传播模式中“线性模式”的典型代表是？

A.循环模式

B.反馈模式

C.线性模式

D.系统模式

8、信息过滤机制中，哪种理论强调媒介选择报道角度？

A.议程设置

B.沉默的螺旋

C.框架理论

D.使用与满足

9、传播学分支中“媒介研究”侧重于？

A.传播效果

B.媒介技术

C.媒介与社会关系

D.受众行为

10、研究表明，非语言传播在人际传播中占比约？

A.30%

B.45%

C.55%

D.70%

11、传播学研究的核心对象是？

A.社会制度变迁

B.语言符号系统

C.信息传递过程与要素

D.文化价值观演变

12、广告传播中的主要传播者是？

A.政府机构

B.媒体组织

C.品牌方

D.消费者协会

13、以下哪项属于有限效果理论的核心观点？

A.媒体强干预导致受众迅速改变态度

B.效果受群体压力和社会规范制约

C.信息传播呈现指数级扩散

D.新媒体完全取代传统媒介

14、互联网作为媒介的最大特征是？

A.单向传播

B.实时交互

C.纸质载体

D.视听结合

15、受众分析中分众化策略主要依据？

A.地域分布

B.兴趣标签

C.年龄阶段

D.政治立场

16、议程设置理论强调媒体如何影响受众？

A.改变认知结构

B.规划关注议题

C.提供决策方案

D.传授专业技能

17、沉默的螺旋理论揭示的传播现象是？

A.信息过载

B.自我审查机制

C.舆论反转

D.意见同质化

18、线性传播渠道模式包含哪些环节？

A.编码-传播-解码-反馈

B.传播-编码-解码-反馈

C.编码-解码-传播-反馈

D.编码-传播-反馈-解码

19、符号学理论在传播中的核心作用是？

A.量化受众行为

B.解构传播符号

C.优化媒介投放

D.建立传播标准

20、传播反馈机制的关键特征是？

A.单向接收

B.双向互动

C.即时回应

D.长期跟踪

21、传播学中5W模式由谁提出？

A.拉斯韦尔

B.香农

C.韦弗

D.皮下刺激

22、公共关系双向对称模型强调的互动原则是？

A.单向传播

B.平行沟通

C.权力不对等

D.危机应对

23、广告学中4C理论由谁提出？

A.科特勒

B.阿姆斯特朗

C.凯文·凯勒

D.菲利普·科特勒

24、媒介融合的核心特征是？

A.技术标准化

B.媒介形态多元化

C.用户粘性增强

D.内容同质化

25、传播效果强效果论的代表理论是？

A.uses-and-gratifications

B.皮下刺激

C.沉默的螺旋

D.议程设置

26、传播学发展史中，首次提出传播概念的学者是？

A.拉斯韦尔

B.韦弗

C.爱德华·伯内斯

D.马歇尔·麦克卢汉

27、广告策略中定位理论的核心是？

A.产品差异化

B.品牌形象塑造

C.价格竞争

D.渠道优化

28、传播学中媒介环境概念由谁提出？

A.麦克卢汉

B.拉斯韦尔

C.香农

D.格鲁尼格

29、公共关系危机管理的黄金四小时原则指的是？

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.120小时

30、传播学中议程设置理论认为媒介如何影响公众？

A.改变认知

B.强化态度

C.影响行为

D.提供信息

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、拉斯韦尔的5W模式中包含哪些要素？

A.传播者

B.信息内容

C.传播媒介

D.效果评估

E.受众反馈

32、传播学的主要学派包括哪些？

A.结构功能主义学派

B.批判理论学派

C.传播政治经济学派

D.人际传播学派

E.技术决定论学派

33、大众传播媒介的典型特征包括哪些？

A.即时互动性

B.传播范围广

C.