2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、马斯洛需求层次理论中，消费者最基础的需求属于哪一层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

2、根据中国广告法（2021年修订），以下哪项属于禁止使用的广告用语？

A.用户评价

B.产品销量

C.竞争对手对比

D.医疗效果

3、广告效果评估中，最直接反映消费者认知度的指标是？

A.销售额增长

B.品牌认知度

C.用户复购率

D.媒介覆盖率

4、消费者决策过程中，评估商品属性的阶段属于？

A.问题识别

B.信息搜索

C.评估选项

D.购买决策

5、根据中国广告学，以下哪项不属于传统广告媒介？

A.电视

B.报纸

C.移动互联网

D.广播

6、消费者购买动机中，属于低层次需求的选项是？

A.习惯性购买

B.情感驱动

C.自我实现

D.安全保障

7、中国广告学中，品牌形象塑造的核心策略是？

A.产品差异化

B.广告语统一

C.消费者教育

D.媒介碎片化

8、根据消费者行为理论，冲动购买的主要诱因是？

A.理性需求

B.情感刺激

C.价格优惠

D.信息充足

9、中国广告法规定，代言人需对广告内容负责的时间范围是？

A.广告发布期间

B.广告有效期内

C.代言人合同期

D.永久有效

10、广告策略中，“4C理论”强调的核心是？

A.消费者需求

B.成本控制

C.市场竞争

D.品牌定位

11、消费者决策过程的核心阶段包括认知、情感和行为三个阶段，其中情感阶段主要影响消费者的购买体验。

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.风险评估阶段

12、广告效果评估中，直接反映广告对销售转化的指标是？

A.品牌知名度

B.消费者记忆度

C.转化率

D.广告投放成本

13、根据消费者心理阶段理论，处于确认需求阶段的消费者最可能采取的行动是？

A.比较商品信息

B.确定购买渠道

C.完成支付

D.评估售后服务

14、广告设计中视觉冲击力的核心作用是？

A.降低消费者认知成本

B.建立品牌信任感

C.提升信息传递效率

D.增强广告记忆点

15、以下哪类消费者属于高涉入度类型？

A.日常用品购买者

B.高价电子产品购买者

C.快消品购买者

D.服务类消费决策

16、根据艾宾浩斯记忆曲线，广告信息最佳重复间隔是？

A.1天后

B.3天后

C.5天后

D.7天后

17、广告预算分配中80/20法则强调的重点是？

A.品牌形象广告

B.促销活动广告

C.产品功能广告

D.用户教育广告

18、广告说服策略中，从众效应主要适用于哪种消费者群体？

A.决策快速型

B.决策迟疑型

C.决策理性型

D.决策冲动型

19、广告测试中眼动追踪法主要用于评估？

A.信息记忆度

B.情感共鸣强度

C.注意力分布

D.消费者动机

20、消费者行为动机中社会从众属于哪种类型？

A.情感动机

B.认知动机

C.社会动机

D.经济动机

21、广告认知的四个核心要素不包括以下哪项？

A.注意

B.记忆

C.理解

D.情感

22、消费者决策过程的第三阶段是？

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购后行为

23、广告效果评估中，最直接反映市场反馈的指标是？

A.广告回忆率

B.品牌知名度

C.销售增长率

D.注意时长

24、广告定位策略的核心目标是？

A.降低成本

B.差异化

C.统一形象

D.增加曝光

25、消费者对广告信息的感知方式属于？

A.整体感知

B.局部感知

C.情感感知

D.认知感知

26、广告创意的“简洁原则”主要解决的问题是？

A.信息过载

B.定位模糊

C.费用过高

D.传播范围小

27、消费者购买行为中，工具性动机最典型的表现是？

A.赠品吸引力

B.情感需求满足

C.价格敏感度

D.社交认同

28、广告信息编码中，占比最高的元素是？

A.视觉符号

B.文字说明

C.音频元素

D.动态效果

29、广告受众细分的四个维度中，最基础的是？

A.心理特征

B.地理区域

C.经济水平

D.价值观

30、广告投放策略中，“精准投放”最依赖的技术是？

A.大数据画像

B.人工经验

C.热门时段

D.硬件覆盖

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、以下哪些是消费者在广告