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2025年专升本市场营销学真题及答案新版

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心是什么？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.顾客需求

2.在市场营销的4P理论中，哪一项代表产品策略？()

A.价格

B.促销

C.产品

D.渠道

3.以下哪项不是影响消费者购买决策的内在因素？()

A.心理因素

B.个人因素

C.文化因素

D.政策因素

4.市场细分的目的是什么？()

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同顾客的需求

D.减少竞争对手

5.以下哪项不是营销传播的要素？()

A.信息传递

B.传播渠道

C.传播效果

D.传播时间

6.在网络营销中，哪项不是搜索引擎优化的关键因素？()

A.关键词研究

B.网站内容质量

C.网站结构

D.用户评论

7.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.不可分割性

B.不可储存性

C.可感知性

D.可转移性

8.在市场营销中，以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集市场信息

D.制定营销策略

9.以下哪项不是品牌定位的要素？()

A.品牌个性

B.品牌联想

C.品牌价值

D.市场份额

10.以下哪项不是营销组合策略中的促销手段？()

A.广告

B.公关

C.推广活动

D.生产成本

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

E.政治法律因素

12.市场营销的4P理论中，产品策略包括哪些方面？()

A.产品组合

B.产品质量

C.产品定位

D.产品生命周期

E.产品包装

13.市场细分的方法主要包括哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

14.以下哪些是营销传播的要素？()

A.信息传递

B.传播渠道

C.传播效果

D.传播成本

E.传播目标

15.网络营销的优势有哪些？()

A.传播速度快

B.成本低

C.覆盖面广

D.互动性强

E.灵活性高

三、填空题(共5题)

16.市场营销学中，4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place），其中‘渠道’也称为‘地点’。

17.市场调研的步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、收集市场信息和分析研究结果。

18.消费者购买行为的内在因素包括个人因素、心理因素和文化因素。

19.市场细分是市场营销中的一个重要策略，其目的是为了满足不同顾客群体的特定需求。

20.品牌定位是企业在市场中为产品或服务所确立的一种独特地位，它通常基于产品的某个方面或特点。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的4P理论是市场营销管理的基础。()

A.正确B.错误

22.市场调研的唯一目的是为了制定营销策略。()

A.正确B.错误

23.市场细分后，每个细分市场都应该有相似的顾客需求。()

A.正确B.错误

24.服务营销的特点之一是服务的质量难以量化。()

A.正确B.错误

25.网络营销可以完全替代传统的市场营销方式。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其各自包含的内容。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.请解释什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

29.网络营销有哪些特点？

30.服务营销与产品营销相比，有哪些主要区别？

2025年专升本市场营销学真题及答案新版

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心是满足顾客需求，以顾客需求为导向进行产品和服务的提供。

2.【答案】C

【解析】在4P理论中，产品（Product）代表产品策略，即企业提供给市场的产品或服务。

3.【答案】D

【解析】影响消费者购买决策的内在因素包括心理因素、个人因素和文化因素，而政策因素属于外在因素。

4.【答案】C

【解析】市场细分的目的是为了更好地满足不同顾客的需求，提高市场竞争力。

5.【答案】D

【解析】营销传播的要素包括信息传递、传播渠道和