2025年学历类自考专业(公共关系)-现代媒体总论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系基本原则中，强调组织与公众双向沟通的核心要素是？

A.公开透明

B.长期利益

C.信息对称

D.主动传播

2、现代媒体中，短视频平台算法推荐主要基于哪种用户行为数据？

A.点击量

B.观看时长

C.互动评论

D.设备型号

3、危机公关的黄金4小时原则指的是？

A.事件曝光后4小时内必须回应

B.4小时内完成舆情分析

C.4小时内发布声明

D.4小时内联系媒体

4、传统媒体与新媒体在信息传播时效性上的主要差异是？

A.新媒体即时性强

B.传统媒体更权威

C.新媒体互动性弱

D.传统媒体覆盖面广

5、公共关系中的5W2H原则中，“W”具体指？

A.Why（原因）

B.What（内容）

C.Where（地点）

D.When（时间）

6、社交媒体舆情监测的关键指标不包括？

A.情绪倾向

B.舆情热度

C.关键人物

D.设备分辨率

7、现代媒体融合背景下，传统媒体转型的核心方向是？

A.增加印刷版发行量

B.建立全媒体内容生产体系

C.聘请明星主持人

D.开发付费专栏

8、公共关系危机中，第三方信源可信度通常高于？

A.企业官方声明

B.专家解读

C.网友评论

D.行业报告

9、现代媒体中，直播带货的核心优势在于？

A.降低物流成本

B.实时互动增强信任

C.批量生产商品

D.简化支付流程

10、公共关系活动策划中，需优先考虑的要素是？

A.预算分配

B.公众画像

C.媒体选择

D.活动形式

11、现代媒体的核心特征不包括以下哪项？

A.互动性和即时性

B.单向传播模式

C.信息传播效率高

D.多平台整合能力

12、社交媒体在公共关系中的作用主要体现在哪方面？

A.降低企业运营成本

B.扩大信息覆盖面

C.提升产品物理属性

D.完全替代线下活动

13、危机公关中，媒体策略应优先考虑哪项原则？

A.隐瞒负面信息

B.主动披露关键信息

C.延迟回应公众质疑

D.增加广告投放量

14、传统媒体与新媒体的主要区别在于？

A.内容生产流程

B.信息传播速度

C.受众参与度

D.商业变现模式

15、媒体融合的关键在于优化哪方面？

A.媒体机构数量

B.内容生产流程

C.营销预算分配

D.媒体技术应用

16、自媒体在公关中的主要作用是？

A.替代官方信息发布

B.补充官方信息渠道

C.降低企业营销成本

D.完全取代传统媒体

17、舆情监测主要依赖哪项技术？

A.人工审核

B.大数据技术

C.问卷调查

D.物理传感器

18、媒体伦理的核心原则是？

A.追求流量最大化

B.公众知情权优先

C.维护商业机密

D.保障内容原创性

19、短视频在公关中的传播优势是？

A.专业深度分析

B.碎片化传播适配

C.互动性功能完善

D.长期内容沉淀

20、媒体矩阵策略的核心是？

A.增加平台数量

B.差异化定位与协同

C.统一内容模板

D.提高广告投放频次

21、现代媒体在公共关系传播中最显著的特征是？

A.互动性

B.即时性

C.高成本性

D.规模化

22、公共关系危机中，媒体关系管理的首要原则是？

A.快速回应

B.信息透明

C.公众参与

D.主动曝光

23、新媒体环境下，公共关系传播的主要渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体平台

C.报纸专栏

D.广播节目

24、公共关系传播中，5W原则中的Who指的是？

A.传播内容

B.接收者范围

C.传播渠道

D.传播频率

25、媒体舆情监测的核心目标是？

A.提高品牌知名度

B.预判舆论风险

C.增加用户互动

D.降低广告成本

26、公共关系传播中，KOL（关键意见领袖）的作用主要体现在？

A.降低传播成本

B.提升内容可信度

C.扩大受众覆盖面

D.增加广告投放量

27、媒体融合背景下，公共关系部门最需提升的能力是？

A.传统文案写作

B.数据分析与可视化

C.印刷品设计

D.线下活动策划

28、公共关系传播中，沉默的螺旋理论强调？

A.多数声音主导舆论

B.少数意见被压制

C.信息传播的即时性

D.受众参与度

29、公共关系传播中，内容为王的核心价值在于？

A.降低制作成本

B.增强用户粘性

C.提高广告频率

D.减少版权纠纷

30、公共关系传播中，危机公关黄金四小时原则要求？

A.24小时内回应

B.4小时内启动预案

C.72小时内发布声明

D.1小时内收集证据

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共1