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名人代言广告的道德审视与治理路径探究

一、引言

1.1研究背景

在当今市场经济蓬勃发展的时代，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象的关键手段，已深度融入人们的日常生活。无论是街头巷尾的广告牌，还是电视、网络等各类媒体平台，广告无处不在。而名人代言广告，凭借名人的高知名度、广泛影响力和强大号召力，在广告市场中占据着举足轻重的地位，成为众多企业提升品牌知名度和产品销量的重要营销策略。据相关数据显示，在过去的几年中，名人代言广告的市场规模持续增长，许多知名品牌不惜投入巨额资金邀请名人代言，以期借助名人的光环吸引消费者的关注，进而扩大市场份额。

不可否认，名人代言广告在促进产品销售、推动品牌建设