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第一部分单选题(50题)

1、在电视广告里，人们时常能看到一些影视明星担任某种产品的代言人。商家运用名人来推销自身产品，主要是利用了消费者的（）。

A.求异心理

B.从众心理

C.求实心理

D.攀比心理

【答案】：B

【解析】本题可根据各种消费心理的特点来分析商家利用名人推销产品所利用的消费者心理。求异心理是指消费者追求与众不同、标新立异的效果，其消费行为倾向于购买独特、新颖的商品来展示个性。而商家请名人代言产品并非是为了突出产品的独特性以迎合消费者求异心理，所以不是利用求异心理。从众心理是指个体在社会群体的无形压力下，不知不觉或不由自主地与多数人保持一致的社会心理现象。在消费领域，消费者往往会因为看到名人使用或推荐某种产品，而认为该产品是好的、值得购买的，从而跟随名人的选择去购买产品。商家利用名人的影响力和知名度，正是希望消费者受到从众心理的影响，增加产品的销量，所以商家利用名人推销产品主要是利用了消费者的从众心理。求实心理是指消费者在选择商品时，往往考虑很多因素，讲求实惠，根据自己的需要选择商品，是一种理智的消费。名人代言的产品不一定就代表实惠、符合消费者的实际需求，所以不是利用求实心理。攀比心理是指消费者出于与他人比较的目的，购买超过自己实际需求和经济实力的商品，以显示自己的地位、财富等。商家请名人代言产品并非主要是为了激发消费者的攀比心理，更多是利用名人的示范效应让消费者跟风购买，所以不是利用攀比心理。综上所述，商家利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的从众心理。

2、发挥市场在资源配置中的基础性作用，积极推进价格改革，要建立起（）的价格机制。

A.由企业自由定价

B.严格按照产品价值定价

C.以市场形成价格为主

D.以国家指导性价格为主

【答案】：C

【解析】发挥市场在资源配置中的基础性作用并推进价格改革，目的是构建与市场经济体制相适应的价格机制。市场机制的核心是通过供求关系、竞争等因素形成价格，以实现资源的优化配置。企业自由定价缺乏必要的约束和调控，可能导致市场价格的混乱，不利于市场的稳定和公平竞争，也不符合价格改革需要宏观调控与市场调节相结合的要求。严格按照产品价值定价，忽视了市场供求关系对价格的影响。在市场中，产品价格不仅取决于价值，还会受到供求关系、市场竞争等多种因素的影响，单纯依据价值定价无法反映市场的实际情况。以国家指导性价格为主，体现的是国家对价格的较多干预，没有充分发挥市场机制在价格形成中的作用。这与发挥市场在资源配置中的基础作用，推进价格改革的方向不符。以市场形成价格为主的价格机制，能够使价格及时、准确地反映市场供求关系和资源稀缺程度，从而引导资源的合理流动和有效配置，符合社会主义市场经济体制下价格改革的方向。所以应建立起以市场形成价格为主的价格机制。

3、随着电子商务迅猛发展，物流日益通达，消费者能够更加便捷地选购到全国各地具有特色、新鲜可口的水果。这体现了（）。

A.生产决定消费的喜好和观念

B.新的消费热点能带动一个产业的成长

C.生产决定消费的质量和水平

D.消费对生产的调整和升级起导向性作用

【答案】：C

【解析】随着电子商务快速发展和物流通达，消费者能更便捷购买到各地特色新鲜水果，这是生产环节的变革为消费带来的积极影响。生产决定消费的质量和水平，强调生产的发展使得消费的内容更丰富、消费过程更便利，题中正是由于电子商务和物流的发展，提高了消费者购买水果的质量和水平，让他们有了更好的消费体验。而生产决定消费的喜好和观念侧重于生产对消费者价值取向和偏好的塑造，题干未体现这方面；新的消费热点能带动一个产业的成长强调的是消费对生产的反作用，即某种消费需求增多促使相关产业发展，与本题生产对消费的决定作用不符；消费对生产的调整和升级起导向性作用同样是从消费对生产的反作用角度阐述，指消费者需求引导生产企业调整生产方向和产品升级，本题未涉及这一内容。所以本题体现的是生产决定消费的质量和水平。

4、下列文书中，不具有约束效力的是（）。

A.规定

B.条例

C.办法

D.意向书

【答案】：D

【解析】规定、条例和办法通常是对特定范围内的工作、活动、行为等做出规范和要求的文件，具有一定的权威和约束效力，相关人员和组织需要遵循执行。而意向书是在正式合同签订之前，双方就合作事项表达初步意愿和意向的文书，它不具有强制执行力和严格的约束效力，只是为进一步的合作协商奠定基础。所以不具有约束效力的是意向书。

5、东汉时期（）对造纸术进行改进，制造出便于书写的纸张。

A.张衡

B.毕昇

C.蔡伦

D.王夫之

【答案】：C

【解析】本题主要考查东汉时期改进造纸术的人物相关历史知识。张衡是东汉时期著名天文学家、发明家，他