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研究报告

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2025年中国游客海外“爆买清单”及其背后原因分析

第一章海外“爆买清单”概述

1.1爆买清单主要商品类别

1.1爆买清单主要商品类别

近年来，中国游客海外购物呈现出明显的商品类别偏好。首先，化妆品成为海外购物清单中的热门商品。据统计，2019年中国游客在海外化妆品的销售额达到2000亿元人民币，同比增长20%。其中，日韩化妆品以其高品质和独特功效深受消费者喜爱。以韩国化妆品为例，韩国三大化妆品品牌——雪花秀、兰芝和后，在2019年的销售额中，中国游客贡献了超过30%。

其次，奢侈品也是中国游客海外购物的重要选择。根据贝恩咨询和意大利奢侈品协会联合发布的报告，2019年中国游客在海外奢侈品市场的消费额达到1300亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的近40%。其中，手表、珠宝和皮具等品类尤为抢手。例如，瑞士手表品牌劳力士和欧米茄在中国游客中的销量一直保持领先地位，部分款式甚至出现一表难求的现象。

此外，母婴用品也成为中国游客海外购物的一大亮点。随着国内消费者对婴幼儿用品品质要求的提高，越来越多的家长选择到海外购买高品质的奶粉、纸尿裤等母婴用品。据《中国母婴用品海外消费报告》显示，2019年中国游客在海外母婴用品的销售额达到800亿元人民币，同比增长15%。以日本和德国的母婴用品为例，其品牌如花王、贝亲等在中国市场上备受青睐，甚至出现了代购热潮。

1.2爆买清单的地区分布特点

1.2爆买清单的地区分布特点

(1)亚洲国家成为中国游客海外购物的主要目的地。据《中国出境旅游发展年度报告》显示，2019年中国游客赴亚洲国家的旅游人数达到1.7亿人次，占总出境旅游人数的近70%。其中，日本、韩国、泰国等国家因拥有丰富的商品种类和购物环境而备受青睐。

(2)欧洲国家紧随其后，以其独特的文化和优质商品吸引大量中国游客。据统计，2019年中国游客赴欧洲旅游的人数达到4000万人次，在欧洲的购物消费额达到600亿元人民币。法国、意大利、德国等国家的奢侈品和艺术品成为热门购物对象。

(3)美国作为传统购物天堂，依然是中国游客海外购物的重要选择。尽管受到中美贸易摩擦的影响，2019年中国游客赴美旅游人数有所下降，但购物消费额依然保持在较高水平。美国本土品牌如苹果、亚马逊等电子产品和亚马逊_prime会员服务受到中国游客的追捧。

1.3爆买清单的时间趋势分析

1.3爆买清单的时间趋势分析

(1)中国游客海外购物活动呈现出明显的季节性波动。根据相关数据，每年国庆节、春节和“双十一”等节假日和购物节期间，海外购物人数和消费额均呈现显著增长。以“双十一”为例，2019年天猫“双十一”全球狂欢节，中国游客在海外消费总额达到100亿元人民币，同比增长20%。其中，日本、韩国等国家的品牌商品成为热门选择。

(2)近年来，中国游客海外购物的时间分布逐渐从传统的节假日向平日扩展。随着生活节奏的加快和消费观念的转变，越来越多的中国游客选择在工作日和周末进行海外购物。据《中国出境旅游发展年度报告》显示，2019年中国游客海外购物高峰期已从原来的春节、国庆等长假扩展至每周的周末。

(3)近年来，中国游客海外购物的时间趋势还表现为夜间购物的增长。随着全球范围内夜间经济的发展，中国游客在海外城市的夜间购物活动日益频繁。例如，在韩国首尔，明洞、东大门等购物街区在夜间灯火辉煌，成为游客热衷的购物场所。据相关数据，2019年首尔夜间购物市场的销售额达到1200亿元人民币，同比增长15%。

第二章中国游客海外购物需求分析

2.1消费升级与品质需求提升

2.1消费升级与品质需求提升

(1)随着中国经济的持续增长和居民收入水平的不断提高，消费者对于生活品质的追求也在不断提升。消费升级成为当前中国市场的显著特征，这一趋势在海外购物中表现得尤为明显。消费者不再满足于基本生活需求的满足，而是追求更高品质、更高附加值的产品和服务。例如，在化妆品领域，中国游客更倾向于购买品牌知名、成分天然的高端护肤品，而非价格低廉但品质难以保证的产品。

(2)消费升级的背后是消费者对生活品质的全面追求。从食品到服饰，从电子产品到家居用品，消费者对于品质的需求日益细化。以食品为例，有机食品、绿色食品等概念逐渐深入人心，消费者在选择食品时更加注重食品安全和健康。在服饰领域，消费者更愿意为设计和品质优良的国际品牌支付更高的价格。这种趋势导致了中国游客在海外购物时对于高端品牌和优质商品的偏好。

(3)品质需求的提升也反映在消费者对于购物体验的追求上。现代消费者不仅关注商品的物理属性，更加注重购物过程中的情感体验和个性化服务。因此，海外购物成为消费者实现这一需求的途径之一。在海外购物中，消费者可以享受到更为丰富多样的商品选择、更为完善的售后服务以及