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2026年专业策划人笔试题

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.某城市计划举办国际文化旅游节，策划人需制定活动方案。在SWOT分析中，‘外部机会’主要指什么？

A.市场竞争激烈

B.当地政府政策支持

C.消费者需求下降

D.同类活动频繁举办

2.在品牌传播中，‘用户参与度’的核心指标是什么？

A.广告投放量

B.社交媒体点赞数

C.产品复购率

D.媒体曝光时长

3.某电商平台策划“双十一”促销活动，以下哪项不属于‘内容营销’策略？

A.直播带货

B.KOL评测

C.联名款设计

D.限时优惠券发放

4.在地域性营销中，针对成都市场推广火锅品牌，哪种渠道更有效？

A.线上短视频平台

B.传统报纸广告

C.社交媒体本地话题组

D.全国性户外广告牌

5.活动结束后，策划人需评估效果。以下哪项数据最能反映‘ROI’？

A.活动总预算

B.媒体报道数量

C.参与人数与转化率

D.宣传物料制作成本

二、多选题（共4题，每题3分，共12分）

6.策划人在制定方案时，需要考虑哪些‘社会文化因素’？

A.当地风俗习惯

B.消费者价值观

C.法律法规限制

D.市场竞争格局

7.在数字化营销中，以下哪些属于‘私域流量运营’方式？

A.微信社群运营

B.短视频广告投放

C.线下门店会员卡

D.搜索引擎优化（SEO）

8.某企业计划在东南亚市场拓展业务，需要调整营销策略。以下哪些属于‘本地化策略’？

A.产品包装符合当地文化

B.聘用本地代言人

C.社交媒体使用本地语言

D.降低产品定价以提升竞争力

9.活动策划中，‘风险评估’需关注哪些方面？

A.财务风险

B.法律合规风险

C.自然灾害风险

D.媒体舆情风险

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

10.简述‘整合营销传播’的核心原则及其在品牌推广中的应用。

11.某城市计划举办马拉松赛事，策划人需制定推广方案。请列举至少三种线上线下推广渠道，并说明其作用。

12.在餐饮行业，如何通过‘体验式营销’提升顾客忠诚度？请结合实际案例说明。

13.策划人在项目执行中遇到突发状况（如嘉宾临时缺席），应如何调整方案以保证活动效果？

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

14.某快消品牌计划在成都推出新品，当地市场竞争激烈，消费者偏好地域特色产品。请分析该品牌应如何制定市场进入策略，并说明推广重点。

15.某旅游景点因游客投诉过多导致口碑下降，策划人需制定整改方案。请从游客体验、服务流程、媒体沟通等方面提出改进措施。

五、策划案设计题（共1题，20分）

16.某地方政府计划举办“非遗文化周”活动，目标人群为18-35岁年轻人。请设计一份活动方案，包括活动主题、核心内容、推广渠道及预算分配（要求至少列出5个推广渠道，并说明选择理由）。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：SWOT分析中，‘外部机会’指行业或市场中的有利条件，如政策支持、新兴需求等。选项A、C、D均属于威胁或劣势。

2.B

解析：用户参与度关注消费者与品牌的互动行为，点赞数是关键指标。其他选项与用户直接互动关系较弱。

3.D

解析：内容营销侧重价值传递，优惠券属于促销手段。其余选项均通过内容吸引用户。

4.C

解析：成都年轻人活跃于本地话题组，社交平台更易触达目标人群。其他渠道覆盖面较广但精准度较低。

5.C

解析：ROI（投资回报率）需对比投入与产出，参与人数和转化率直接反映效果。

二、多选题

6.A、B

解析：社会文化因素包括风俗习惯、价值观等，与市场格局、法律限制属于不同维度。

7.A、C

解析：私域流量指可控渠道，如社群、会员卡。B、D属于公域流量或SEO技术。

8.A、B、C

解析：本地化需调整产品、营销方式以适应当地市场，D选项降价可能损害品牌形象。

9.A、B、C、D

解析：风险评估需全面覆盖财务、法律、自然及舆情风险。

三、简答题

10.答案：

-核心原则：目标一致、渠道协同、信息统一、效果整合。

-应用：如某品牌通过电视广告、社交媒体话题、线下快闪店联动，传递一致信息，强化品牌认知。

11.答案：

-线上：短视频平台（如抖音本地推广）、本地生活APP（美团团购）、KOL探店直播；

-线下：校园宣传、社区跑团合作、赛事周边店。

12.答案：

-案例：海底捞通过‘火锅DIY’、‘剧本杀’等体验活动，增强顾客停留时间与社交传播。

13.答案：

-调整方案：替换嘉宾、紧急招募备用主持人、调整流程聚焦观众互动，并提前准备备选节目。

四、案例分析题

14.答案：

-策略：推出川味联名款，合作本地KOL推广，利用抖音本地挑战赛引流；