德芙巧克力包装设计答辩人蔡佳指导周云令53课件讲解.pptxVIP

德芙巧克力包装设计

答辩人：蔡佳指导老师：周云令老师

目录研究方法与过程选课的背景与意义研究内容与思路总结与致谢

PART1选课的背景及意义

选题的背景与意义德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。1.背景

研究意义德芙凭借品牌力、产品创新和精准营销，在中国巧克力市场保持领先地位，但需应对价格敏感度、健康化需求及新兴竞争者的挑战。未来或通过健康化产品和渠道拓展巩固优势。选题的背景与意义国内现状国外现状德芙在国外市场凭借品牌力、产品创新和精准营销保持竞争力，但需应对健康趋势、新兴品牌及本地化挑战。未来可通过深化数字化营销、拓展健康产品线进一步巩固全球地位。2.现状

①②③42.材质选择：功能性与美观性并重内包装：采用铝箔纸，防潮、避光且易密封，确保巧克力品质稳定。外包装：金属礼盒、纸质礼盒或塑料包装，兼顾不同消费场景。例如：礼品型：金属材质凸显高端，适合节日送礼；家庭型：简洁纸质包装，注重实用性与性价比。4.系列化设计：场景化与情感化表达节日限定款：情人节系列采用心形、玫瑰等元素，强化浪漫氛围；经典款：简约LOGO与丝带组合，突出品牌一致性；环保款：部分包装采用可回收材料，呼应可持续发展理念。3.图形与字体设计：丝滑感与品牌辨识度图形：以丝带、巧克力融化的流线型图案为主，直观传递“丝般感受”的口感体验。字体：曲线型字体设计，柔和流畅，契合目标消费群体（年轻情侣、女性）的审美偏好。1.色彩运用：温暖与质感的结合主色调：以咖啡色、金色、白色为主，呼应巧克力的丝滑口感与高端定位。咖啡色象征巧克力原料的醇厚，金色增添奢华感，白色则营造清新简洁的视觉效果。辅助色彩：根据不同系列（如情人节款）融入粉红、香槟金等浪漫色调，强化情感传递。3.设计风格

选题的背景与意义采用简约优雅的视觉风格，以经典紫色为主色调搭配金色点缀，强化品牌高端形象。包装材质多选用哑光或金属质感纸张，提升触感与视觉吸引力，传递“纵享丝滑”的核心卖点。通过易撕口设计、分装结构等细节提升开盒便捷性，兼顾单次食用与分享场景。针对礼品市场开发礼盒装，强调礼盒的仪式感与收藏价值；针对便携需求推出迷你包装，优化线上销售渠道的物流适配性。包装设计与营销活动深度绑定，例如联名款包装融入IP元素，限量版包装通过稀缺性刺激消费，强化节日、季节性营销效果。4德芙包装研究

研究内容与思路PART2

研究内容ABCDE材料与结构设计环保与社会责任消费者行为与需求视觉元素与品牌传达市场定位与竞品对比

研究意义材料选择：分析德芙包装中塑料、纸板、金属等材料的特性（如防水性、密封性、环保性），探讨其对产品保护和成本的影响。结构功能：研究包装的实用性（如密封性、便携性）与美观性（如长方体/圆柱体造型、人机工程学设计）的平衡，例如内部铝箔纸防潮、外部纸板保护的组合结构。视觉元素与品牌传达色彩与图案：重点分析棕色（象征可可）与金色（代表高端）的配色逻辑，以及品牌LOGO、简约图案（如叶子、花朵）如何强化品牌识别度。宣传语与信息展示：研究包装上“牛奶香浓，丝般感受”等文案如何传递产品核心卖点，以及促销信息、产品展示的视觉引导作用。可回收性：评估纸类与塑料包装的回收潜力，如生物降解塑料和光降解塑料的应用效果。分析包装上的环保标识与公益活动（如捐赠环保组织）如何提升品牌形象，满足消费者对可持续消费的需求。研究内容

研究意义目标群体适配：研究包装设计如何契合高端市场定位（如金色调、礼盒装）及年轻消费群体偏好（如情人节系列的浪漫设计）。竞品差异化：对比雀巢、士力架等品牌包装（如金属外壳、红色条纹），总结德芙在简洁性、品牌辨识度上的优势与改进空间。购买场景分析：探讨不同包装类型（礼品型、家庭型）对消费场景的适配性，例如节日礼盒如何满足情感表达需求。用户体验反馈：通过调研数据（如消费者对包装开合便利性、美观度的评价）优化设计。研究内容2

研究思路ABCDE品牌定位驱动设计竞品分析与创新突破迭代优化与测试验证消费者需求导向可持续性与技术融合

研究思路从德芙“高端巧克力”定位出发，结合玛氏公司的市场竞争力（如全球销售额、品牌影响力），明确包装需传递奢华感与品质感的核心目标。通过问卷调查、实地走访（如超市调研）分析消费者对包装的偏好（如颜色、材质、开合方式），识别未满足的需求（如环保属性、个性化）。对比竞品包装的优