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2025年学历类自考网络营销与策划-成本会计参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、完全成本法下，下列哪项费用不计入产品成本？

A.直接材料

B.直接人工

C.管理费用

D.销售费用

2、变动成本法与完全成本法的核心区别在于？

A.成本分类标准不同

B.存货计价方法不同

C.利润表结构不同

D.预算编制方法不同

3、作业成本法（ABC）最适用于哪种成本核算环境？

A.简单生产车间

B.复杂制造环境

C.纯手工加工

D.大量标准化生产

4、成本控制遵循的“三原则”中不包括？

A.全面性原则

B.可控性原则

C.时效性原则

D.经济性原则

5、零基预算编制的起始基础是？

A.上年实际数

B.历史数据

C.零基础

D.预算标准

6、直接材料价格差异的计算公式为？

A.(实际用量×实际价格)-(实际用量×标准价格)

B.(实际价格-标准价格)×实际用量

7、成本加成定价法中，成本基数通常采用？

A.变动成本法

B.完全成本法

C.可变成本法

D.全部成本法

8、选择广告投放渠道时，关键考虑因素是？

A.广告创意

B.目标用户匹配度

C.设计师知名度

D.预算限制

9、ROI（投资回报率）的计算公式中，分子是？

A.营业收入-变动成本

B.净利润

C.毛利润

D.销售额

10、成本会计信息对短期经营决策的主要作用是？

A.长期投资决策

B.材料采购决策

C.生产批量决策

D.市场扩张决策

11、网络营销中，与关键意见领袖（KOL）合作的核心目标是什么？

A.提升产品销量

B.品牌曝光度提升

C.降低广告成本

D.建立用户社群

12、SEO优化中，影响搜索排名的关键指标是？

A.页面加载速度

B.关键词密度

C.用户停留时长

D.外链数量

13、成本会计中，直接材料费用属于？

A.直接人工成本

B.制造费用

C.直接材料成本

D.期间费用

14、间接费用的分配方法中，最常用的是？

A.简单平均法

B.标准工时比例法

C.机器工时比例法

D.销售额比例法

15、网络营销ROI计算公式中，分母应为？

A.总广告投入

B.用户转化成本

C.销售额

D.净利润

16、成本性态分析中，固定成本的特征是？

A.随产量增长而减少

B.单位产品分摊额不变

C.总成本随产量正比例变化

D.在特定范围内保持稳定

17、竞品分析的核心作用是？

A.提升产品功能

B.优化定价策略

C.发现市场空白

D.降低运营成本

18、成本会计中，期间费用包括？

A.管理费用

B.销售费用

C.财务费用

D.以上全部

19、数据驱动的网络营销策略需要哪些基础？

A.完整用户画像

B.高精度广告投放

C.实时数据监控

D.以上全部

20、成本会计闭环管理的关键环节是？

A.成本归集

B.成本分析

C.成本控制

D.成本核算

21、完全成本法下，产品成本应包含哪类支出？

A.直接材料、直接人工和全部制造费用

B.直接材料、变动制造费用和固定制造费用

C.直接材料、变动成本和期间费用

D.直接材料、直接人工和变动制造费用

22、作业成本法（ABC）的主要目的是什么？

A.简化成本分配流程

B.精确分配间接费用

C.降低生产成本

D.提高产品定价合理性

23、变动成本法下，固定制造费用应如何处理？

A.计入产品成本

B.作为期间费用

C.按产量分配

D.季度末结转

24、网络营销中“转化率”的计算公式是？

A.转化用户数/访问量×100%

B.转化用户数/广告曝光量×100%

C.销售额/转化用户数

D.转化用户数/注册用户数×100%

25、成本会计中“间接费用”通常包括哪些？

A.直接材料、人工

B.机器折旧、水电费

C.管理人员工资

D.销售费用

26、网络营销预算分配中，“ROI”指？

A.投资回报率

B.客户获取成本

C.用户留存率

D.广告点击率

27、成本会计中“约当产量”主要用于？

A.计算期末在制品成本

B.分配直接材料成本

C.预测生产周期

D.确定产品售价

28、网络营销中“长尾效应”的关键作用是？

A.提高头部产品销量

B.降低小众需求成本

C.增加广告覆盖面

D.缩短产品生命周期

29、成本会计中，“直接材料”的确认条件是？

A.与生产无关的支出

B.可直接追踪到特定产品

C.固定成本

D.需分摊的间接费用

30、网络营销中“客户生命周期价值（CLV）”计算公式包含？

A.单次购买金额×复购率

B.(总收益-营销成本)/用户生命周期

C.平均客单价×流失率

D.广告点击