基于个人建构理论的锦溪古镇旅游目的地形象塑造与提升策略研究.docx

基于个人建构理论的锦溪古镇旅游目的地形象塑造与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今旅游市场竞争日益激烈的背景下，旅游目的地形象已成为影响游客选择、满意度和忠诚度的关键因素，对于旅游目的地的可持续发展具有举足轻重的作用。旅游目的地形象是游客对某一旅游地的整体感知和印象，涵盖了目的地的自然风光、人文景观、服务设施、文化氛围等多个方面。积极正面的旅游目的地形象能够有效吸引游客的注意力，提升旅游意愿，促进旅游业的繁荣；而负面的形象则可能导致游客流失，阻碍旅游业的发展。

个人建构理论为理解旅游目的地形象提供了独特视角。该理论强调个体基于自身经验、价值观和认知结构来构建对世界的理解。在旅