BILIBILI2026 年轻人消费报告.docxVIP

bilibilictr

智性沸腾

前言

前言

前言

这是一代“智性沸腾”的年轻人——用清醒的头脑做选择，为炙热的情感动真心。他们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世界助力。

我们试图描摹的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定、自洽且充满热爱的个人秩序。

B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表达真实自我的核心实践。

哔哩哔哩携手央视市场研究(CTR),基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专项问卷调研与行业深访，深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品牌参考的“入局指南”——在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解、平等对话、

深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟壑，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。

寄语

寄语

寄语

寄语

虞坚

央视市场研究(CTR)总经理

年轻人的消费呈现“智性沸腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化圈层归属、优化个人状态这三大目标。不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在符号转向内在秩序与个体价值的构建。

在这一转变中，哔哩哔哩(B站)远不止是一个视频平台，它已成为这一代年轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域。繁荣生长的内容生态与持续涌动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，各行各业的品牌能否被年轻人接纳，取决于能否融入这一场域，并获得他们发自内心的认同。

对于注重体验和融入生活场景的品牌，B站的核心价值在于它提供了‘内容即资产’的沉淀路径。传统的曝光难以积累品牌认可，而B站上一条优质的深度内容，其生命周期和信任价值可以持续很久。我们的实践是，

将产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来呈现，而不是突兀的主体。

具体而言，我们更关注合作内容本身是否真实、有用、有共鸣，是否解决了某个具体问题或展示了某种生活可能。同时，我们以社区成员而非品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能够持续产生信任和好感的内容资产，从而构建更长久的用户关系。

廖湘波

海尔智家股份有限公司品牌营销总监

在B站进行产品沟通，尤其是新品，核心在于完成一次认知翻译’。用

户在此有接受复杂信息的意愿，但拒绝枯燥的技术文档。我们的策略是与UP主共同将产品语言，翻译为两种可被消费的内容：一是基于真实

场景的解决方案演示，二是清晰可感的体验对比。例如，用一段实拍对比来体现影像系统的进步，远比罗列传感器参数有效。

高健

追觅创新科技(苏州)有限公司大家电品牌营销总监

B站为此构建了一个高效的环境：用户带着主动学习的预期，UP主群体具备深度解读的能力，社区文化认可专业探讨。这使得B站成为建立高门槛产品初期信任、影响意见领袖和早期核心用户的重要环节，这种信任会通过社区网络进行二次扩散。

寄语

张伊哔哩哔哩

张伊

哔哩哔哩

商业产品与运营策略中心总经理

黎峻锋

哔哩哔哩

营销中心总经理

年轻人正在定义未来，而

年轻人正在定义未来，而B站是他们的主舞台。

在这里，兴趣不是孤岛，而是涌动的思潮。我们见证

了三大沸点：“赛博合拍”中，技术是亲密伙伴；

“反骨共创”里，消费是平等对话；“安顿自我”

下，转向内在投资。这届年轻人用行动投票，塑造了

Z100的消费趋势——他们不为说教买单，只为认同与

价值付费。这种基于内在秩序的“智性消费”,正成

为新消费时代的核心叙事。

对品牌而言，传统说教正逐渐夫效。B站提供的不是

流量入口，而是深度共建的土壤。无论是通过圈层融

入成为“自己人”,借助UP主破解新品信任，绑定

文化节点沉淀情感，还是狙击高动机时刻完成转化，

成功的关键在于：以真实、平等的姿态，参与他们的

文化建构。

未来已来。各位伙伴，我们需要在此刻相见。

在

在B站Z100榜单里，我们窥见年轻人消费逻辑的静默革命——从“悦人”的社交体面到“悦己”的自我滋养。他们正用选择重塑规则：在“Al生活外

挂”里重构效率，在“虚拟分身”中投射情感，在“反骨共创”中定义个性，在“局部精致”里完成精神快充……这些趋势背后，是年轻人