鞋厂营销策划方案.pptx

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2026-01-14 发布于黑龙江
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鞋厂营销策划方案演讲人：日期:

CATALOGUE目录01市场分析02营销目标设定03目标客户定位04营销策略制定05实施行动计划06预算与评估机制

01市场分析

功能性需求增长消费者对鞋类产品的功能性需求显著提升，如运动鞋的缓震技术、休闲鞋的轻量化设计等，推动行业向专业化细分领域发展。可持续材料应用环保意识增强促使鞋厂采用再生纤维、可降解材料等，绿色产品线成为市场新增长点，部分品牌已实现供应链全环节低碳化。线上渠道占比扩大电商平台及社交电商成为核心销售场景，直播带货、AR试穿等技术应用进一步优化消费者线上购鞋体验。定制化服务兴起个性化需求驱动品牌推出鞋款定制服务，包括颜色、材质、刻字等选项