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2025年跨境电商运营《营销推广》考试题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.在亚马逊平台，以下哪项指标最能直接反映广告对自然排名的拉动效应？()

A.ACOS

B.CVR

C.NTB（New-to-Brand）订单占比

D.广告出单词自然位次提升幅度

答案：D

解析：广告出单词自然位次提升幅度直接体现广告对自然流量的撬动，ACOS仅反映花费效率，CVR仅反映转化，NTB侧重品牌新客。

2.当独立站使用FacebookCAPI时，首要解决的核心问题是()

A.降低CPM

B.提升ROAS

C.弥补iOS14+数据丢失

D.增加粉丝量

答案：C

解析：CAPI（ConversionsAPI）主要应对iOS14+隐私政策导致的像素数据缺失，确保事件回传完整。

3.在速卖通“超级联盟”中，商家设置佣金比例应优先参考()

A.平台类目平均佣金

B.竞品TOP10店铺佣金中位数

C.自身毛利率

D.平台流量分配规则

答案：B

解析：TOP10竞品佣金中位数代表市场投放强度，直接决定联盟客推广意愿。

4.TikTok短视频带货中，决定“完播率”最关键的前3秒元素是()

A.背景音乐

B.字幕颜色

C.钩子文案

D.商品特写

答案：C

解析：钩子文案在前3秒抓住用户注意力，直接影响完播率与后续转化。

5.关于谷歌PerformanceMax广告系列，以下说法正确的是()

A.可手动指定关键词

B.不支持展示广告网络

C.依赖商家Feed与受众信号

D.必须关闭智能出价

答案：C

解析：PMax依赖Feed与受众信号自动匹配全网流量，不支持手动关键词，智能出价为必选项。

6.在亚马逊品牌旗舰店中，可添加的模块不包括()

A.可购物图片

B.视频横幅

C.实时直播窗口

D.动态比价插件

答案：D

解析：亚马逊禁止在旗舰店内嵌入第三方比价插件，避免价格外跳。

7.独立站邮件营销中，提升打开率首要优化的字段是()

A.预览文本

B.邮件标题

C.发送时间

D.退订链接

答案：B

解析：标题决定用户是否点击打开，权重最高。

8.以下哪项不是Lazada“闪购”活动的报名门槛？()

A.店铺评分≥70%

B.商品折扣≥10%

C.近30天销量≥5件

D.商品库存≥50件

答案：C

解析：Lazada闪购对近30天销量无硬性要求，重点看折扣、库存与评分。

9.在Shopee“关键词广告”中，若广泛匹配消耗过快，应优先调整()

A.出价

B.匹配方式改为词组

C.添加否定关键词

D.提高日预算

答案：C

解析：否定关键词可即时屏蔽无效搜索，降低浪费。

10.关于TikTokSparkAds，下列描述错误的是()

A.可直接放大原生作者视频

B.支持添加商品卡

C.必须获得作者授权

D.无法使用互动附加组件

答案：D

解析：SparkAds支持点赞、评论等互动附加组件，D错误。

11.亚马逊SBV广告（SponsoredBrandsVideo）默认展示位置是()

A.搜索结果顶部

B.搜索结果中部

C.商品详情页

D.购物车下方

答案：B

解析：SBV自动插入搜索中部，移动端首屏可见。

12.独立站使用GoogleAnalytics4时，要追踪“加购”事件，最佳实践是()

A.使用gtag自定义事件

B.开启增强电商

C.在GoogleTagManager中复制UA事件

D.关闭隐私模式

答案：B

解析：GA4增强电商自动收集加购、结账等关键事件，无需额外代码。

13.以下哪项最能体现“再营销”与“再购买”的区别？()

A.再营销面向已下单用户

B.再购买面向未支付用户

C.再营销面向访问未购用户

D.二者无区别

答案：C

解析：再营销针对访问未转化人群，再购买针对已购人群促复购。

14.在eBayPromotedListings中，佣金比例基数是()

A.商品原价

B.成交价+运费

C.成交价（不含运费）

D.卖家自定义

答案：C

解析：eBay以成交价为基数，不含运费与税费。

15.关于InstagramReels购物标签，以下说法正确的是()

A.必须绑定FacebookShop

B.仅支持单商品标签

C.不支持跳转独立站

D.视频时长必须≥60秒

答案：A

解析：Reels购物需先绑定FacebookShop目录，可标签多商品，可跳转独立站，时长15-90秒。

16.亚马逊DSP广告与SD广告最大差异在于()

A.是否支持视频素材

B.是否可站内再营销

C.是否必须自助操作

D.是否