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2025年大学（平台经济）运营模式试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在题后的括号内）

w1.平台经济中，双边市场的核心特征是（）

A.存在两组相互依赖的用户群体

B.平台对两边用户收取相同费用

C.只有一方用户能从平台获益

D.平台不参与任何交易活动

w2.以下哪种不属于平台经济的常见盈利模式（）

A.收取交易佣金

B.广告收入

C.直接销售产品

D.对用户收取会员费

w3.平台经济中，网络效应的主要表现是（）

A.平台用户数量增加，价值反而降低

B.平台用户数量与平台价值无关

C.平台用户数量越多，平台价值越大

D.仅新用户能感受到网络效应

w4.平台经济下，平台企业对数据的主要作用是（）

A.仅用于存储，不做其他用途

B.分析数据以优化平台运营和服务

C.随意泄露给第三方

D.数据分析对平台发展无意义

w5.平台经济中，多边市场的定价策略通常是（）

A.对所有边用户统一高价

B.对所有边用户统一低价

C.基于不同边用户的需求弹性等因素进行差异化定价

D.只对一边用户定价，另一边免费

w6.平台经济中，平台与用户之间的关系是（）

A.完全对立

B.单向服务

C.相互依存、协同发展

D.互不影响

第II卷（非选择题共70分）

w7.（15分）简述平台经济中双边市场的定价机制原理，并举例说明。

w8.（15分）分析平台经济中网络效应的形成原因及对平台发展的重要性。

材料：某知名电商平台，通过多年发展积累了庞大用户群体。随着用户数量增多，新入驻商家也越来越多，商家能获得更多曝光机会，销售业绩提升；而更多丰富多样的商品又吸引了更多消费者，消费者购物选择更丰富，购物体验更好，进一步促进了平台用户数量增长。

w9.（20分）结合上述材料，分析该电商平台体现出的网络效应，并说明其如何利用网络效应实现持续发展。

材料：一些新兴的共享出行平台，在发展初期投入大量资金补贴用户和司机。用户因低价获得实惠而选择使用平台，司机因有更多订单收入增加也愿意加入平台。随着用户和司机数量逐渐增多，平台开始减少补贴，但用户和司机数量仍在增长，平台逐渐盈利并不断拓展业务。

w10.（20分）请根据上述材料，阐述该共享出行平台的运营模式特点及发展过程中采取的策略，并分析其成功的原因。

答案：w1.A；w2.C；w3.C；w4.B；w5.C；w6.C；w7.双边市场定价机制原理是基于不同边用户的需求弹性、交叉网络效应等因素进行差异化定价。例如，电商平台对消费者提供低价甚至补贴以吸引流量，而对入驻商家收取一定的平台使用费用或交易佣金。因为消费者价格敏感，低价能吸引大量消费者，增加平台流量，商家愿意支付费用获取流量带来的销售机会。；w8.网络效应形成原因：用户之间存在相互影响，一个用户的行为会影响其他用户对平台的价值判断。对平台发展重要性：能吸引更多新用户，新用户看到已有大量用户在平台上，会更倾向于加入。能增加用户粘性，用户越多，平台提供的服务越丰富，用户越离不开平台，促进平台不断发展壮大。；w9.该电商平台体现出了双边网络效应。消费者和商家相互吸引，消费者多吸引商家入驻，商家多又吸引更多消费者。平台利用网络效应实现持续发展的方式：不断优化商品种类和服务，提升消费者购物体验，吸引更多消费者；为商家提供更好的销售渠道和数据支持，吸引更多商家入驻，形成良性循环，从而不断发展壮大。；w10.运营模式特点：连接用户和司机，提供共享出行服务。发展策略：初期投入大量资金补贴用户和司机。成功原因：补贴策略吸引了大量用户和司机，快速积累了用户规模；随着用户和司机数量增多，形成网络效应，即使减少补贴，用户和司机数量仍增长；平台不断优化服务，提升用户和司机体验，进一步巩固了市场地位，实现盈利并拓展业务。