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2025年婴童小家电电商消费趋势

知行合一数智中心

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

婴童小家电

婴童小家电，是指专门针对婴幼儿（通常为0-6岁）及儿童群体设计、研发的小型家用电器产品，其核心特点是围绕婴童的日常生活需求（如喂养、护理、安全防护、早期教育等）展开，同时在功能设计、材质选择、安全标准等方面充分考虑婴童群体的生理和行为特征，以保障使用安全性和适配性。

婴童小家电重点品类

小家电

1、调奶器

1、调奶器

2、电动牙刷

3、奶瓶消毒器

4、宝宝料理机

5、暖奶器

6、宝宝理发器

……

电商平台：市场规模持续增长

婴童小家电品类的电商市场规模三年来持续增长。天猫销售额稳定增长，市占率下降至62.1%，仍是电商平台份额第一。京东也在小幅度增长，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚体量小，虽然同比增长达到90%，但市占率只有11.4%，还有很大的增长空间。

60.00亿

50.00亿

40.00亿

30.00亿

20.00亿

10.00亿

0.00亿

小家电-近3年电商销售额

5.92亿

3.12亿13.10亿

3.12亿13.10亿

1.52亿

9.15亿

32.30亿

24.46亿24.46亿

24.46亿

2022年2023年2024年

w天猫n京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

小家电-近3年电商平台份额占比

4.3%11.4%26.5%7.7%

4.3%

11.4%

26.5%

26.0%

32.2%

69.6%62.1%60.1%

69.6%

62.1%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

.8.1%宝宝料理机淘宝-细分品类机会四象限200.0%明星增长品类泡奶机135.8%150.0%100.0%调奶器55.2%奶瓶消毒器62.0%婴儿电吹风40.6%50.0%恒温餐具28.9%其他小家电奶瓶清洁397B煲1.2%电奶锅宝宝理发器3.0%-17.2%-0.6%暖奶器湿巾加热器-5.3%

.8.1%宝宝料理机

淘宝-细分品类机会四象限

200.0%

明星增长品类

泡奶机

135.8%

150.0%

100.0%

调奶器

55.2%

奶瓶消毒器

62.0%

婴儿电吹风

40.6%

50.0%

恒温餐具

28.9%

其他小家电奶瓶清洁397B煲1.2%

电奶锅宝宝理发器3.0%

-17.2%-0.6%暖奶器湿巾加热器-5.3%

0.0%

电动牙刷

-4.4%

-31.3%

-50.0%

-100.0%

辅食料理棒

-42.0%

放缓

-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿16.00亿

三级品类

2024销售额

增长率

调奶器

13.23亿

55.2%

奶瓶消毒器

8.16亿

62.0%

电动牙刷

3.82亿

-4.4%

宝宝料理机

2.26亿

3.0%

暖奶器

1.90亿

-5.3%

宝宝理发器

1.27亿

-0.6%

恒温餐具

0.48亿

28.9%

BB煲

0.41亿

8.1%

婴儿电吹风

0.23亿

40.6%

其他小家电

0.13亿

39.7%

奶瓶清洁

0.11亿

1.2%

泡奶机

0.11亿

135.8%

电奶锅

0.09亿

-17.2%

湿巾加热器

0.05亿

-31.3%

辅食料理棒

0.04亿

-42.0%

数据维度：销售额增长率|2024年，同比

京