白酒类活动策划书.pptx

白酒类活动策划书白酒类活动策划书

01活动背景

活动背景白酒行业正处于“品质升级”与“文化复兴”的双重转型期。据《2023中国白酒消费趋势报告》显示，30-45岁新中产群体占白酒消费总量的62%，其消费需求从“社交刚需”向“文化认同”“情感共鸣”延伸；同时，Z世代消费者占比提升至18%，对白酒的兴趣点集中在“国潮体验”“场景创新”与“轻量饮用”。

（一）行业趋势倒逼创新：传统白酒活动多以“品鉴会”“经销商大会”为主，形式单一、互动性弱，难以满足新生代消费者对“沉浸式体验”的需求。

（二）品牌自身需求：某头部川派浓香型白酒品牌（以下简称“品牌”）计划推出高端子线“匠藏1958”，需通过活动建立“