宠物用品品牌小红书达人矩阵合作计划.docx

宠物用品品牌小红书达人矩阵合作计划

一、策划背景与目标

1.1宠物用品市场现状分析

当前宠物用品市场正蓬勃发展。从规模上看，2022年中国宠物实体市场规模达1158亿，其中宠物食品份额最大，但宠物用品也占据重要地位。增长趋势上，在2012-2023年的10年间，中国宠物消费市场规模的复合年增长率达21.20%，远超全球增速。消费者需求方面，养宠人群以高学历、高收入的年轻人为主，他们注重宠物健康，对宠物用品的品质、功能及个性化需求日益提升。宠物犬用品中，宠物玩具、宠物窝垫等品类渗透率高；宠物猫用品里，玩具、笼舍背包类用品更受欢迎，且一、二线城市及年轻客群对猫砂、猫抓板等必需品接受度更高。

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