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广告行业分销渠道分析报告
一、广告行业分销渠道分析报告
1.1行业概述
1.1.1广告行业分销渠道定义与分类
广告行业分销渠道是指广告主将其广告需求通过不同的中介机构传递给媒体，最终实现广告投放的路径。这些渠道涵盖了从广告代理商、媒体购买平台到直接与媒体合作的多种模式。按照功能划分，主要可分为代理型渠道、平台型渠道和直销型渠道。代理型渠道以广告公司为核心，提供全案服务；平台型渠道如程序化购买平台，通过技术手段优化投放效率；直销型渠道则由广告主直接与媒体协商，减少中间环节。近年来，随着数字化发展，程序化购买和社交媒体广告投放成为主流，传统媒体渠道占比逐渐下降。根据国际广告协会数据显示，202
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