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“国潮出海”：国际展会联动助力品牌全球传播

目录

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1“国潮”现象全球化拓展的驱动因素探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1目标市场遴选与展会矩阵搭建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2年度参展路线图与整合营销传播方案制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、战术执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1展前筹备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2展中运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3展后评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3.1基于关键绩效指标的参展成效多维分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3.2潜在客户数据库的构建与长效跟进机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、联动协同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1线上线下（O2O）渠道共振策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1.1海外社交媒体与线下展会活动的互动导流．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1.2利用跨境电商平台承接展会流量并实现即时转化．．．．．．．．．．28

4.2异业合作与跨界资源嫁接模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2.1与国际知名设计机构、渠道商建立战略同盟．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.2参与或发起主题性论坛与文化沙龙，提升思想领导力．．．．．．36

五、案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

六、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1常见挑战识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.2系统性应对方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.1研究主要结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.2未来趋势展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

一、文档简述

1.1“国潮”现象全球化拓展的驱动因素探析

近年来，“国潮”以其独特的文化魅力和现代设计理念，逐渐从本土走向国际舞台，“国潮出海”成为文化自信与经济发展的重要体现。其全球化拓展并非偶然，而是多种因素交织作用的结果。深入剖析这些驱动因素，有助于我们更好地理解“国潮”品牌的国际传播路径和发展趋势。

（1）文化自信与国家形象重塑的双重驱动

文化自信是国家发展的重要基石，也是推动“国潮”走向世界的精神动力。随着中国综合国力的提升和国际地位的增强，民族文化自信显著增强，人们开始重新审视和珍视本土文化价值。“国潮”正是这种文化自信的直观体现。通过将传统元素与现代设计相结合，创造出符合国际审美的产品和服务，“国潮”品牌在国际市场上展现了独特的文化魅力。这不仅是对中国历史文化的传承与弘扬，更是国家形象重塑的重要途径。通过“国潮”的全球传播，国际社会更加深入地了解中国文化的丰富内涵和多样性，从而提升了中国在国际舞台上的形象和影响力。

国家形象的重塑也为“国潮”的全球化拓展提供了有力支持。中国政府高度重视文化传播和形象建设，积极推动文化交流与合作，为“国潮”品牌的国际传播创造了