2025年男士护肤电商消费趋势.pdfVIP

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2025年男士护肤

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

男士护肤

男士护肤产品，是专门针对男性皮肤特点、护肤需求及使用习惯设计的个人护理用品，涵盖清洁、保湿、修复、防

晒等功能类别。针对男性角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约50%）、皮肤pH值偏酸性（约4.5-5.5）的生理

特点，强调控油、抗痘、清爽感。多采用凝胶、哑光乳液、喷雾等清爽质地。

男士护肤重点品类

男士护肤

1、护理套装

2、男士洁面

3、面部乳霜

4、面部精华

5、喷雾

6、爽肤水

……

电商平台：市场规模同比增长7.7%

男士护肤电商市场规模在2023年下滑至54.6亿，2024年同比增长7.7%。天猫、京东销售额逐年下滑，天猫市占率

在2024年降至34.3%，京东市占率降至25.9%。抖音销售额增长迅速，到2024年销售额突破20亿，市占率达39.9%，

成为市占第一平台。

男士护肤-近3年电商销售额男士护肤-近3年电商平台份额占比

70.00亿100%

90%20.4%

60.00亿28.4%

13.12亿80%39.9%

50.00亿70%

15.51亿23.42亿

30.4%

40.00亿19.54亿60%28.4%

50%