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2025年学历类自考专业(电子商务)经济学(二)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场信息学中，企业常用的消费者需求信息收集方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.竞品价格监测

C.神秘顾客暗访

D.大数据情感分析

2、信息不对称会导致以下哪种市场失灵现象？

A.市场供需平衡

B.资源配置效率降低

C.消费者剩余增加

D.竞争格局稳定

3、消费者行为分析中，意见领袖的关键作用主要体现在？

A.降低信息传播成本

B.提高产品价格

C.延长产品生命周期

D.增加库存周转率

4、市场预测中，时间序列分析法的核心假设是？

A.未来与历史完全无关

B.数据具有周期性和趋势性

C.外部因素可完全量化

D.消费者偏好随机变化

5、数据挖掘技术在市场信息学中的主要应用场景是？

A.制定短期促销计划

B.优化长期战略决策

C.监测竞争对手动态

D.完成财务报表审计

6、市场信息传递效率受哪些因素影响？（多选题）

A.信息编码方式

B.传播渠道带宽

C.受众注意力持续时间

D.政府监管力度

7、电子商务中，用户画像的核心价值在于？

A.降低物流成本

B.提升精准营销效果

C.增加广告投放频次

D.缩短产品研发周期

8、市场调研中，定性研究的主要目的是？

A.获取大规模样本数据

B.探索新现象深层逻辑

C.测算市场份额占比

D.制定价格弹性模型

9、信息质量评估的信度指标主要反映？

A.数据来源可靠性

B.测量工具稳定性

C.受访者配合度

D.选项设置合理性

10、电商平台用户评价系统的核心功能是？

A.自动生成财务报表

B.提供多维数据分析

C.实时更新库存信息

D.生成消费者信用评分

11、市场信息学中，混合调研方法通常结合以下哪种方式？

A.定性访谈与问卷调查

B.实验室测试与焦点小组

C.消费者观察与竞品分析

D.线上数据抓取与电话访问

12、区块链技术在市场信息学中的应用主要解决以下哪种问题？

A.数据存储成本过高

B.信息篡改风险

C.多平台数据同步困难

D.用户隐私泄露

A.数据存储成本过高

B.信息篡改风险

C.多平台数据同步困难

D.用户隐私泄露

13、消费者行为分析中，需求识别阶段的核心任务是什么？

A.市场细分与定位

B.信息搜索与比较

C.需求感知与表达

D.购买决策与反馈

A.市场细分与定位

B.信息搜索与比较

C.需求感知与表达

D.购买决策与反馈

14、时间序列分析法适用的市场预测场景是？

A.突发政策变化下的市场

B.长期趋势稳定的行业

C.季节性波动明显的商品

D.技术迭代快速领域

A.突发政策变化下的市场

B.长期趋势稳定的行业

C.季节性波动明显的商品

D.技术迭代快速领域

15、市场信息采集中，网络爬虫技术主要用于？

A.竞品官网内容抓取

B.消费者评论情感分析

C.宏观数据库数据下载

D.线下门店调研记录

A.竞品官网内容抓取

B.消费者评论情感分析

C.宏观数据库数据下载

D.线下门店调研记录

16、消费者画像构建中，聚类分析的主要作用是？

A.提升广告投放精准度

B.降低市场调研成本

C.对消费者进行分组归类

D.增加产品功能复杂性

A.提升广告投放精准度

B.降低市场调研成本

C.对消费者进行分组归类

D.增加产品功能复杂性

17、市场信息可视化工具中，Tableau的核心优势是？

A.数据清洗与存储

B.动态仪表盘交互

C.实时数据更新

D.算法模型训练

A.数据清洗与存储

B.动态仪表盘交互

C.实时数据更新

D.算法模型训练

18、信息失真中，编码错误主要发生在哪种环节？

A.数据采集

B.数据清洗

C.数据存储

D.数据展示

A.数据采集

B.数据清洗

C.数据存储

D.数据展示

19、市场定位策略中，差异化策略适用于以下哪种市场环境？

A.同质化严重行业

B.政策垄断性行业

C.技术壁垒过高领域

D.消费者需求单一市场

A.同质化严重行业

B.政策垄断性行业

C.技术壁垒过高领域

D.消费者需求单一市场

20、数据清洗的初步步骤不包括？

A.去重处理

B.缺失值填充

C.异常值筛选

D.数据标准化

A.去重处理

B.缺失值填充

C.异常值筛选

D.数据标准化

21、消费者行为分析中，需求层次理论的核心观点是？

A.需求由价格敏