短视频语境下陶瓷艺术作品的传播路径创新与变现研究答辩汇报.pptxVIP

第一章绪论：短视频语境下陶瓷艺术传播的变革契机第二章陶瓷艺术短视频传播现状分析第三章陶瓷艺术短视频传播路径创新策略第四章陶瓷艺术短视频变现模式创新第五章陶瓷艺术短视频传播路径创新案例分析第六章结论与展望：短视频语境下陶瓷艺术传播的未来1

01第一章绪论：短视频语境下陶瓷艺术传播的变革契机

短视频如何重塑艺术传播生态短视频平台成为艺术传播新渠道抖音、快手、B站等平台使艺术内容触达人数提升200%用户行为变化：从“被动接收”到“主动参与”点赞、评论、分享等互动行为使艺术内容传播更深入内容消费模式转变：从“长视频”到“短平快”平均观看时长从5分钟缩短至2分钟，需要更精炼的内容3

短视频平台的算法如何影响艺术传播短视频平台的算法推荐机制对艺术内容的传播有着重要影响。以抖音为例，其算法会根据用户的兴趣、互动行为等因素进行内容推荐，这使得艺术内容能够更精准地触达目标用户。同时，算法还会根据内容的完播率、点赞率等指标进行排序，从而影响内容的传播范围和影响力。因此，艺术家和内容创作者需要了解短视频平台的算法机制，制作出更符合平台推荐规则的内容，以提高内容的传播效果。4

短视频语境下陶瓷艺术传播的机遇与挑战机遇：更广泛的受众群体短视频平台使陶瓷艺术能够触达更多年轻用户大量相似内容可能导致用户审美疲劳用户可以通过评论、直播等方式与艺术家互动短视频的短平快特点可能导致内容深度不足挑战：内容同质化机遇：更便捷的互动体验挑战：传播内容的深度不足5

02第二章陶瓷艺术短视频传播现状分析

传播主体结构的变化从“匠人中心”到“多元生态”非遗传承人、工作室主理人、艺术院校师生等多元主体参与传播内容创作者的学历结构提升高学历创作者占比从38%提升至52%商业化程度提高商业机构创作者占比从25%提升至35%7

陶瓷艺术短视频的内容类型工艺流程视频展示陶瓷制作过程，吸引对工艺感兴趣的观众作品赏析视频展示陶瓷作品的美感和艺术价值文化溯源视频讲述陶瓷艺术的历史和文化背景8

传播效果评估的方法传播力指标包括播放量、完播率、转发量等包括点赞率、评论率、分享率等包括点击率、加购率、成交率等包括粉丝增长、品牌搜索指数等互动力指标转化力指标影响力指标9

03第三章陶瓷艺术短视频传播路径创新策略

沉浸式工艺可视化技术突破360°工艺漫游视频让观众身临其境地感受陶瓷制作过程AR工艺展示通过AR技术展示陶瓷作品的细节和工艺特点互动式工艺学习让观众通过互动学习陶瓷制作工艺11

沉浸式工艺可视化技术应用案例沉浸式工艺可视化技术在陶瓷艺术短视频中的应用案例丰富多样。例如，某陶艺工作室开发的《360°古法制陶》系列短视频，通过360°全景视频技术，让观众可以全方位地观看陶瓷制作过程，这种技术不仅提升了用户体验，还增加了内容的吸引力。此外，AR工艺展示技术也可以让观众通过手机或平板电脑，扫描陶瓷作品图片，从而在屏幕上看到作品的细节和工艺特点，这种技术不仅增加了内容的趣味性，还提高了内容的传播效果。12

互动式定制化体验设计让观众通过AI技术定制陶瓷作品的釉色互动式作品展示让观众通过互动方式展示陶瓷作品定制化工艺体验让观众定制化体验陶瓷制作工艺AI釉色搭配器13

04第四章陶瓷艺术短视频变现模式创新

IP衍生品开发与销售塑造独特的IP形象，提升品牌辨识度衍生品设计设计多样化的衍生品，满足不同用户需求营销推广通过营销推广提升IP形象和衍生品的知名度和销量IP形象开发15

IP衍生品开发案例IP形象《青小瓷》青瓷物语的IP形象，具有独特的文化内涵衍生品系列包括茶具、文具等，满足不同用户需求营销推广通过线上线下多种渠道进行营销推广16

知识付费与技能培训课程开发开发系统化的陶瓷工艺课程，满足不同用户需求师资团队组建专业的师资团队，保证课程质量推广渠道通过线上线下多种渠道进行课程推广17

05第五章陶瓷艺术短视频传播路径创新案例分析

景德镇“陶语者”工作室的传播创新内容创新开发“古法工艺科普”系列短视频，吸引对陶瓷工艺感兴趣的观众技术创新制作“360°瓷器展示”AR视频，提升用户体验变现创新推出“每月定制”直播活动，增加用户粘性19

陶语者工作室的短视频传播效果陶语者工作室通过短视频传播取得了显著的效果。例如，其“古法工艺科普”系列短视频吸引了大量对陶瓷工艺感兴趣的观众，而“360°瓷器展示”AR视频则提升了用户体验，增加了内容的传播效果。此外，陶语者工作室推出的“每月定制”直播活动也增加了用户粘性，提高了用户转化率。这些创新举措使陶语者工作室在短视频平台上的影响力显著提升，实现了年营收3000万元的转型。20

06第六章结论与展望：短视频语境下陶瓷艺术传播的未来

研究结论——短视频传播对陶瓷艺术的革命性影响传播效率革命短视频使陶瓷艺术传播速度提升10倍，覆盖人群扩大20倍从“物质