原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
研究报告
PAGE
1-
集团品牌建设规划方案
一、项目背景与目标
1.1项目背景分析
(1)在当前市场竞争激烈的环境下，集团面临着来自国内外众多品牌的挑战。根据最新市场调研数据显示，集团在行业内的市场占有率逐年下降，从2018年的15%降至2020年的12%，这表明集团在市场份额上正逐渐失去优势。此外，消费者对品牌认知度和忠诚度的需求日益提升，集团原有的品牌形象已无法满足市场变化和消费者期待。
(2)面对这样的市场挑战，集团内部进行了深入的反思和调研。通过分析发现，集团品牌建设存在诸多问题，如品牌定位模糊、传播策略单一、产品与服务品质有待提高等。以2019年为例，集团品
文档评论（0）