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2026年成都市场调研员面试题及答案参考

一、单选题（共5题，每题2分）

1.题：在成都市场进行快消品调研时，优先选择社区便利店或大型超市作为样本点，主要考虑的因素是？

A.样本点的覆盖范围

B.样本点的消费群体代表性

C.样本点的成本效益

D.样本点的地理位置便利性

答案：B

解析：成都社区便利店和大型超市分别覆盖本地居民和周边商务人群，更能反映本地消费特征。快消品调研需优先确保样本群体与目标市场重合度，B选项最符合要求。

2.题：成都某餐饮品牌计划推出新口味火锅，调研中采用“口味偏好测试法”，最适合的调研方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.实地观察法

D.交叉实验法

答案：D

解析：新口味测试需通过对比实验验证消费者偏好，交叉实验法（如AB测试）能直接量化口味差异，符合餐饮行业快速迭代需求。

3.题：成都地铁线路覆盖率达90%以上，若调研地铁乘客消费习惯，最适合的调研方式是？

A.线上问卷拦截

B.地铁口定点观察

C.乘坐体验跟踪

D.联合票务数据提取

答案：C

解析：成都地铁客流密集，线下拦截样本易偏差。乘坐体验跟踪可真实记录消费行为，结合本地线路特点（如换乘站高频消费场景），数据更准确。

4.题：成都汽车市场新能源车渗透率逐年提升，调研时需特别关注“充电便利性”因素，以下方法最能体现此需求？

A.线上充电桩数据库分析

B.用户充电场景访谈

C.充电桩使用率统计

D.竞品充电服务对比

答案：B

解析：成都充电桩分布不均，需通过用户访谈挖掘实际痛点（如充电排队、充电站布局不合理），B选项直接反映消费者真实感受。

5.题：成都本地品牌“蜀绣”计划拓展线上渠道，调研时应优先分析？

A.网红直播带货数据

B.线上搜索指数

C.线下门店客流量

D.竞品营销策略

答案：B

解析：成都电商用户偏好搜索“蜀绣”相关产品，搜索指数能反映本地品牌线上认知度，为拓展策略提供依据。

二、多选题（共5题，每题3分）

1.题：成都市政府推动“夜间经济”，调研夜市消费特征时，需关注哪些维度？

A.消费时段分布

B.人均消费金额

C.热门品类占比

D.消费者年龄结构

E.街道设施配套情况

答案：A、B、C、D

解析：夜市调研需全面覆盖消费行为特征（时段、金额、品类、人群），E选项属于外部环境因素，非直接消费行为指标。

2.题：成都新一线城市的母婴用品市场，调研时需警惕哪些样本偏差？

A.社区妈妈样本过度集中

B.线上母婴KOL推荐影响

C.亲子园儿童抽样误差

D.高端商场样本代表性不足

E.电商平台用户年龄断层

答案：A、B、C、E

解析：成都母婴消费场景多元，社区妈妈、KOL推荐、亲子园儿童均可能存在样本偏差，电商用户年龄断层需额外验证。

3.题：成都写字楼租赁市场受政策调控影响较大，调研需重点分析？

A.写字楼空置率

B.企业入驻退租周期

C.交通配套完善度

D.物业服务满意度

E.税收优惠政策适用性

答案：A、B、E

解析：成都写字楼市场受政策（如租金指导价）影响显著，空置率、退租周期直接反映政策效应，E选项为政策适用性核心。

4.题：成都本地茶馆文化发达，调研新式茶饮市场时，需对比哪些竞品？

A.传统茶馆升级产品

B.奶茶连锁品牌

C.中式茶饮品牌

D.健康草本茶品牌

E.奢侈品茶品牌

答案：A、B、C

解析：成都茶饮市场以“新中式”为特色，需对比传统茶馆转型产品（A）、大众奶茶品牌（B）及本土茶饮（C），E选项定位过高，非主要竞争者。

5.题：成都旅游市场冬季淡季明显，调研冬季旅游产品需求时，需关注？

A.本地滑雪资源开发

B.短途温泉线路需求

C.历史文化主题游恢复

D.国潮文创产品消费

E.境外游客入境意愿

答案：A、B、C

解析：成都冬季气候冷湿，滑雪（A）、温泉（B）为热门替代需求；本地游客更倾向文化游（C），境外游客受政策影响大，非淡季核心关注点。

三、简答题（共5题，每题5分）

1.题：简述在成都调研“社区团购”时，如何控制样本代表性？

答案：

-分层抽样：按成都10大城区、3类社区（商品房、安置房、老旧小区）分层，确保区域均衡；

-线上/线下结合：通过美团/滴滴本地生活APP筛选团购用户，结合社区公告栏抽样，排除纯线上用户；

-动态调整：关注本地团购平台“团长”分布，避免团长集中区域样本偏差。

2.题：成都市“智慧医疗”项目推广中，调研应如何设计问卷以避免社会期许效应？

答案：

-采用“行为-态度分离法”：如“您是否使用过智慧挂号？”（行为）vs“您认为智慧挂号方便吗？”（态度）；

-设置反向问题：如