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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略的核心要素不包括以下哪项？

A.目标设定

B.创意设计

C.媒体渠道规划

D.效果评估机制

2、现代媒体按传播方式可分为哪两类？

A.传统媒体与新媒体

B.有线媒体与无线媒体

C.纸质媒体与数字媒体

3、广告效果评估中，衡量销售转化的关键指标是？

A.品牌认知度

B.点击率

C.转化率

D.曝光量

4、危机公关处理流程的第三阶段是？

A.风险预警

B.应对实施

C.恢复重建

D.预案制定

5、短视频广告的主要优势是？

A.传播成本最低

B.用户触达碎片化

C.创意表现单一

D.互动性最强

6、大数据在广告投放中的核心价值是？

A.内容创作优化

B.用户画像构建

C.精准投放匹配

D.效果评估简化

7、AI生成广告内容的主要作用是？

A.降低创作成本

B.提升创意多样性

C.增加用户参与度

D.完全替代人工

8、构建新媒体矩阵的核心目的是？

A.降低运营成本

B.实现用户触达与品牌传播

C.提升内容同质化

D.增加广告投放渠道

9、根据《广告法》，以下哪类内容绝对禁止？

A.虚假宣传

B.低俗导向

C.低成本投放

D.非法竞争

10、新媒体广告相比传统广告，最显著的优势是？

A.传播成本最低

B.互动反馈即时

C.内容生命周期短

D.用户覆盖面更广

11、广告运作策略中，确定媒体组合的核心依据是？

A.广告预算多少

B.目标受众媒体接触习惯

C.媒体传播成本

D.创意团队偏好

12、新媒体广告的主要优势不包括？

A.实时互动反馈

B.精准用户画像

C.高成本制作

D.跨平台分发

13、广告效果评估中，最直接的定量指标是？

A.媒体覆盖率

B.用户停留时长

C.转化率

D.媒体提及量

14、传统媒体广告在品牌宣传中更具优势的领域是？

A.即时互动

B.年轻群体触达

C.品牌形象塑造

D.精准地域投放

15、AIDA模型中，“A”代表广告消费者的哪种心理阶段？

A.注意

B.兴趣

C.信任

D.行动

16、短视频广告最适合推广的品类是？

A.保险产品

B.家居用品

C.快消品

D.航空公司服务

17、广告策略中，“4C理论”强调的消费者核心需求是？

A.成本

B.情感

C.便利

D.控制权

18、在社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的作用主要是？

A.降低创作成本

B.增强可信度

C.提升投放效率

D.减少监管风险

19、广告投放效果优化最关键的复盘维度是？

A.创意文案

B.用户画像匹配度

C.媒体排期

D.竞品对比

20、户外广告在以下哪种场景中效果最显著？

A.线上流量转化

B.城市主干道

C.电商平台促销

D.社交媒体话题

21、广告运作策略的核心目标中，品牌知名度提升属于哪个维度？

A.品牌建设维度

B.用户互动维度

C.销售转化维度

D.成本控制维度

22、现代媒体中短视频平台在广告传播中的主要优势是？

A.高成本制作

B.精准地域投放

C.用户深度参与

D.长期效果追踪

23、广告效果评估中，以下哪项是核心指标？

A.曝光量

B.转化率

C.点击率

D.用户停留时长

24、新媒体广告精准投放依赖的主要技术是？

A.人工经验判断

B.大数据用户画像

C.物联网设备追踪

D.电视收视率统计

25、传统媒体广告的局限性主要在于？

A.制作周期短

B.互动性不足

C.费用透明度高

D.更新速度快

26、现代媒体中社交媒体广告的主要优势是？

A.一次性覆盖全年龄段

B.实时反馈与调整

C.低成本试错

D.精准地理限制

27、广告策略调整的主要依据是？

A.创意灵感

B.数据分析结果

C.管理者主观判断

D.竞品模仿

28、新媒体广告的定位通常侧重？

A.高端奢侈品市场

B.年轻化与个性化

C.企业官网推广

D.政府公益宣传

29、传统媒体广告的适用场景是？

A.即时促销活动

B.长期品牌形象宣传

C.精准用户触达

D.短视频内容推广

30、广告策略调整的关键因素是？

A.市场环境变化

B.用户需求升级

C.技术迭代速度

D.管理层更替

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系广告运作中，新媒体平台的核心优势包括哪些？

A.实时互动性

B.高成本制作

C.全球覆盖性

D.长期效果评估

32、广告目标设定需遵循的SMART原则中，可衡量具体指什么？

A.目标数值化呈现

B