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非物质文化遗产与当代国货品牌融合设计趋势研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4研究的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

非物质文化遗产的传承与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1非物质文化遗产的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2非物质文化遗产的传承困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3非物质文化遗产的创新发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

当代国货品牌的崛起与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1当代国货品牌的概念与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2国货品牌的设计理念与风格演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3国货品牌设计驱动力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

非物质文化遗产与国货品牌融合设计的现状分析．．．．．．．．．．．．．28

4.1融合设计的实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2融合设计的主要模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.1直接引用模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.2精神内涵延伸模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2.3概念解构重构模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3融合设计存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3.1设计同质化现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.3.2商业化与艺术的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

非物质文化遗产与国货品牌融合设计趋势展望．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1技术融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2文化融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.3创新模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

6.2对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

1.内容综述

1.1研究背景与意义

当前，全球经济格局与文化范式正经历深刻变革，中国正处在从“制造大国”向“制造强国”转型，并致力于实现文化强国的历史进程中。在这一宏观背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为中华优秀传统文化的重要载体和民族智慧与情感的结晶，其保护、传承与发展被提升至战略高度。然而面对现代化、全球化的冲击，非遗传承正面临着“青黄不接”、活力衰减等多重困境，许多珍贵的非遗项目濒临失传。

与此同时，当代国货品牌正迎来蓬勃发展期。得益于此轮消费升级和技术革新，国货品牌在产品设计、品牌理念、市场推广等方面取得了显著成就，逐渐在全球市场中崭露头角。消费者对本土品牌的认同感和文化归属感日益增强，对具有独特文化内涵和设计价值的产品需求不断增长。

在此双重背景下，非遗与当代国货品牌的有机融合呈现出蓬勃生机。一方面，国货品牌可借力非遗的文化基因与设计元素，提升产品的文化附加值和设计独特性，满足消费升级需求；另一方面，非遗通过与国货品牌的创新设计、现代营销相结合，能够突破传统传播模式的局限，拓展生存空间，实现“活态传承”，并焕发出新的时代光彩。这种融合不仅是文化产业发展的新趋势，也是文化自信彰显