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2025年度海外移动游戏

买量数据报告

DataEye研究院

2025RESEARCHLNSTITUTE

目录

CONTENTS

一.海外游戏市场收入大盘

二.海外移动游戏买量投流趋势

三.出海手游投放观察热门市场分析

2025RESEARCHLNSTITUTE

PART1

一.海外游戏收入大盘

INDUSTRYOVERVIEW

01全球游戏市场规模

全球游戏市场回暖

手游市场收入占比55%

主机游戏

459亿美元

（+5.5%）•2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比

手机游戏增长3.4%，延续稳定增长态势。市场进入相对稳定的修

1030亿美元复阶段，整体呈现出移动端稳盘、PC端托底、主机端见

（+2.9%）

涨的趋势。

•手机游戏仍是全球游戏收入的核心来源，占比达到55%。

PC游戏全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，虽然然增速不

399亿美元

（+2.5%）高，但在体量基数庞大的情况下，移动端依然为整体市

场贡献了最稳定的增量。

01全球手游收入趋势

全球手游收入1030亿美元

1060

1040市场规模回升、趋向成熟化

1020

•全球手游市场在经历了2022–2023年的增长停滞后，于

1000

2024年重新进入上行通道。2025年全球手游收入达到

980

1030亿美元，规模出现回升。

960

940•2025年的全球手游市场呈现出规模缓慢扩大、头部集中

度提升、增长更依赖成熟产品与成熟玩法的特征，也预

920