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2026年烟草市场营销常识题库含答案

一、单选题（每题1分，共20题）

1.根据《烟草专卖法实施条例》，下列哪项不属于烟草制品的范围？

A.卷烟

B.雪茄

C.电子烟

D.烟丝和烟丝加工机械

答案：C

解析：电子烟虽与烟草相关，但法律对其界定较为特殊，未完全纳入传统烟草制品监管范畴。

2.某省烟草公司计划在2026年推出一款低焦油卷烟，其市场定位策略属于？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.零和策略

D.集中化策略

答案：A

解析：通过产品特性（低焦油）区别于竞争对手，属于差异化策略。

3.在烟草营销中，“渠道下沉”主要指？

A.提升高端烟酒店的利润率

B.扩大农村及乡镇市场的覆盖

C.增加一线城市的高端品牌销量

D.减少城市核心商圈的铺货密度

答案：B

解析：渠道下沉的核心是向低线城市和农村市场渗透。

4.某品牌卷烟在广告中强调“传承经典”，其目标受众可能是？

A.年轻烟民

B.中老年烟民

C.女性烟民

D.禁烟倡导者

答案：B

解析：“传承经典”通常吸引对传统品牌有认同感的消费者。

5.烟草营销中的“品牌形象”主要依靠什么构建？

A.价格战

B.产品功能

C.广告宣传和文化内涵

D.促销折扣

答案：C

解析：品牌形象依赖长期宣传和消费者心智占领。

6.根据《烟草控制框架公约》，以下哪项措施属于全球控烟趋势？

A.降低卷烟税率以增加财政收入

B.禁止所有烟草广告

C.允许烟企在社交媒体投放广告

D.降低烟草制品进口关税

答案：B

解析：全球控烟共识包括限制广告，多数国家已实施。

7.某烟草品牌在电商平台的推广中，采用“直播带货”形式，其属于哪种营销方式？

A.传统线下推广

B.数字化营销

C.口碑传播

D.政府补贴

答案：B

解析：直播带货依赖互联网技术，属于数字化营销。

8.烟草行业常用的“消费者分层”依据不包括？

A.消费频率

B.收入水平

C.地理位置

D.产品种类偏好

答案：D

解析：产品种类偏好属于需求分析，而非分层基础。

9.某省烟草局在2026年计划通过税控系统加强卷烟流向管理，其目的是？

A.降低税收成本

B.减少假冒伪劣

C.提高市场占有率

D.增加促销预算

答案：B

解析：税控系统主要用于打击非法流通。

10.“精准营销”在烟草行业的应用主要体现在？

A.大面积投放户外广告

B.基于大数据分析消费者需求

C.依赖传统电视广告

D.减少促销力度

答案：B

解析：精准营销依赖数据驱动，而非粗放式推广。

11.某品牌卷烟在包装上标注“无添加香料”，其市场策略可能针对？

A.烟草监管要求

B.对健康敏感的消费者

C.降低生产成本

D.非法销售需求

答案：B

解析：健康化诉求是部分消费者的核心关注点。

12.烟草行业常用的“市场细分化”标准不包括？

A.人口特征

B.心理需求

C.政府政策

D.地理区域

答案：C

解析：政府政策属于宏观环境，非细分标准。

13.某烟草公司推出“限量版”高端卷烟，其定价策略属于？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.弹性定价

答案：B

解析：限量版产品依赖稀缺性溢价，属于撇脂定价。

14.在烟草营销中，“渠道冲突”通常指？

A.省级公司与市级公司之间的利益矛盾

B.卷烟零售户与消费者的矛盾

C.线上与线下销售渠道的竞争

D.烟草公司内部的销售团队分歧

答案：C

解析：渠道冲突多见于不同销售模式的竞争。

15.某品牌卷烟强调“淡雅口感”，其目标消费者可能是？

A.男性烟民

B.女性烟民

C.长期烟民

D.青少年

答案：B

解析：女性消费者偏好柔和口感。

16.烟草营销中的“品牌忠诚度”主要靠什么维持？

A.促销折扣

B.产品一致性

C.广告轰炸

D.短期优惠

答案：B

解析：产品品质稳定才能建立长期信任。

17.某省烟草局在2026年推行“电子烟监管试点”，其政策背景是？

A.卷烟销量下滑

B.全球控烟压力

C.电子烟市场混乱

D.烟草税源减少

答案：C

解析：电子烟乱象推动监管加强。

18.烟草行业的“市场占有率”计算通常基于？

A.销售金额

B.销售数量

C.门店数量

D.广告覆盖率

答案：B

解析：市场占有率以销量为基准。

19.某烟草品牌在广告中强调“父爱如山”，其目标受众可能是？

A.青少年学生

B.中老年男性

C.女性消费者

D.企业客户

答案：B

解析：“父爱”主题易引发中年男性共鸣。

20.烟草营销中的“4P理论”不包括？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（