2026高职第三学年（整合营销基础）推广资格考试试题及答案.docVIP

2026高职第三学年（整合营销基础）推广资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)

1.以下哪项不属于整合营销传播的核心要素？（）

A.一致性B.互动性C.创新性D.连续性

2.整合营销传播强调以（）为中心。

A.产品B.品牌C.消费者D.市场

3.以下哪种传播渠道不属于线上渠道？（）

A.社交媒体B.电子邮件C.电视广告D.搜索引擎营销

4.整合营销传播的目的是（）。

A.提高销售额B.提升品牌知名度C.建立长期的客户关系D.以上都是

5.以下哪项不是整合营销传播中常用的促销工具？（）

A.优惠券B.赠品C.抽奖D.人员推销

6.整合营销传播需要整合的资源不包括（）。

A.营销人员B.营销渠道C.营销信息D.营销资金

7.以下哪种营销传播方式具有较高的精准性？（）

A.大众广告B.公关活动C.口碑营销D.数据库营销

8.整合营销传播的实施步骤不包括（）。

A.市场调研B.制定传播策略C.执行传播计划D.评估传播效果

第II卷（非选择题共60分）

9.简答题（15分）

简述整合营销传播的概念及特点。

10.论述题（20分）

结合实际案例，论述整合营销传播在品牌推广中的作用。

11.案例分析题（15分）

某品牌推出一款新产品，通过社交媒体、线下活动、广告投放等多种渠道进行推广。请分析该品牌的推广策略，并指出其优点和不足。

12.材料分析题（10分）

材料：随着互联网的发展，消费者获取信息的方式发生了很大变化。传统的广告传播方式效果逐渐减弱，整合营销传播越来越受到企业的重视。企业需要整合多种传播渠道，以满足消费者多样化的需求。

问题：根据材料，分析整合营销传播兴起的原因。

答案：

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。特点包括：以消费者为中心；强调传播的一致性；运用多种传播渠道；注重互动性；追求长期效果。

10.例如可口可乐通过整合多种渠道传播品牌理念和产品信息，在全球范围内提升了品牌知名度和美誉度。作用：提升品牌知名度，增强品牌形象，促进产品销售，建立长期客户关系等。

11.推广策略：多渠道整合推广。优点：覆盖面广，能触达不同群体。不足：可能缺乏针对性，资源分散。

12.原因：互联网发展使消费者信息获取方式改变，传统广告传播效果减弱，企业需满足消费者多样化需求，所以整合营销传播兴起。