文化认同视角下传统品牌活化机制的探索性研究.docxVIP

文化认同视角下传统品牌活化机制的探索性研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2问题提出与研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究路径与方法框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4论文结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、理论基础与文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1传统品牌演化及其社会价值重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2文化归属感与品牌身份建构理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3品牌振兴相关研究进展梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.4现有研究的不足与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、文化认同对品牌复兴的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1文化认同的核心构成要素解析．．．．．．．．．．．．