绿色消费的消费者社会认同与群体影响_2025年12月.docx

PAGE

PAGE1

《绿色消费的消费者社会认同与群体影响_2025年12月》

概述

本报告旨在系统探究绿色消费领域中消费者社会认同的形成机制及其对市场行为的深层影响，聚焦2022至2024年近3年市场动态，为2025年12月前的政策制定与商业决策提供实证支撑。调研范围覆盖中国31个省级行政区及主流电商平台，涵盖食品、日化、家电等核心绿色产品类别，通过分析社会认同、群体压力与从众行为的交互作用，揭示社会影响机制如何驱动可持续消费模式的普及。此项研究不仅填补了消费行为学与社会心理学交叉领域的理论空白，更在实践层面助力企业优化绿色营销策略，推动国家“双碳”目标实现，具有显著的学术价值与