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宠物周边产品消费行为分析

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1宠物消费市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2宠物周边产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3本研究的意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、宠物周边产品消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1消费者基本特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、宠物周边产品市场趋势与竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、影响宠物周边产品消费行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1宠物特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2消费者偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.1品牌偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.2产品功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.3价格敏感度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3.3法律法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、宠物周边产品营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.1本研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.2对宠物周边产品市场的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.3对企业发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

一、内容综述

1.1宠物消费市场的现状

宠物消费市场现正以惊人的速度增长，成为多地经济增长的新动力源泉。近年来，随着人口老龄化的加剧和独居家庭的普遍，宠物成为了人们生活中的重要朋友和情感依托。宠物消费市场常呈现出一种多样化与特色化相结合的发展趋势，这不仅包括了食品、医疗、日常用品等必需品，也有玩具、服装、美容理疗等娱乐与养护消费品。

【表格】显示了中国宠物市场规模泱泱发展情况：

时间

市场规模（亿元）

2015年

约400亿

2018年

超过700亿

2020年

达到1000亿元

2022年

预计1500亿元

从以上数据可见，自2015年至2022年，中国宠物消费市场呈翻了三倍的增长态势。同时在消费类型分布上，几家欢喜几家愁——宠物食品、医疗、产品服务均衡发展，但其中热度最高的当属猫犬用品，占据了市场消费总额的半壁江山。

【表】不同产品和服务占比情况（%）：

分类

消费比例

宠物食品

35%

宠物医疗

15%

宠物服装与配件

10%

宠物服务

30