考试题集品牌管理专业知识.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年考试题集品牌管理专业知识

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在品牌定位策略中，企业通过强调产品的高品质、高科技含量来与其他竞争对手区分开来，这种定位属于（）。

A.价格导向定位

B.需求导向定位

C.特殊属性定位

D.使用场合定位

2.某快消品牌在社交媒体上发起#我的早餐故事#话题，鼓励消费者分享使用该品牌的早餐体验，这种营销活动属于（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.互动营销

D.内容营销

3.品牌延伸策略中，将现有品牌名称用于新产品或新市场，这种策略最适用于（）。

A.新进入者

B.市场领导者

C.产品创新型企业

D.价格领导者

4.品牌资产的核心要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品价格

5.某服装品牌在双十一期间推出“满300减50”的促销活动，这种策略属于（）。

A.会员营销

B.促销策略

C.渠道策略

D.定价策略

6.品牌延伸失败的主要原因不包括（）。

A.品牌定位模糊

B.产品质量不达标

C.消费者认知不足

D.营销预算不足

7.在品牌架构中，子品牌与母品牌之间的关系是（）。

A.互补关系

B.独立关系

C.从属关系

D.竞争关系

8.某汽车品牌通过赞助国际赛车赛事来提升品牌形象，这种营销活动属于（）。

A.形象营销

B.效果营销

C.感知营销

D.事件营销

9.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是（）。

A.新客户

B.重复购买者

C.潜在客户

D.转换客户

10.品牌危机管理中，企业采取的“快速反应”措施不包括（）。

A.公开道歉

B.控制信息传播

C.提高产品价格

D.加强内部调查

二、多项选择题（共5题，每题3分，合计15分）

1.品牌延伸策略的优点包括（）。

A.降低新产品开发成本

B.提高市场接受度

C.增加品牌风险

D.扩大品牌影响力

2.品牌资产评估常用的方法包括（）。

A.顾客满意度指数法

B.品牌价值评估模型

C.市场份额分析法

D.消费者认知度调查

3.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者定位

B.次要者定位

C.差异化定位

D.价值定价定位

4.品牌营销的常用工具包括（）。

A.社交媒体营销

B.广告投放

C.公关活动

D.直播带货

5.品牌危机管理的关键步骤包括（）。

A.危机预警

B.危机应对

C.危机恢复

D.危机预防

三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）

1.简述品牌定位的定义及其重要性。

2.简述品牌延伸策略的风险及应对措施。

3.简述品牌资产的核心要素及其作用。

4.简述品牌忠诚度的影响因素。

5.简述品牌危机管理的基本原则。

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.某国产手机品牌近年来通过“科技感”和“性价比”的定位迅速崛起，但在高端市场仍面临苹果、华为等品牌的竞争。请分析该品牌如何进一步强化品牌定位，提升市场竞争力。

2.某餐饮连锁品牌因食品安全问题引发消费者投诉，导致品牌形象受损。请分析该品牌应采取哪些措施进行危机公关，以恢复消费者信任。

五、论述题（共1题，15分）

结合当前中国消费市场的特点，论述品牌如何通过数字化营销提升品牌价值。

答案与解析

一、单项选择题答案与解析

1.C

-解析：特殊属性定位是指企业强调产品的独特功能或优势，以与其他竞争对手区分开来。

2.C

-解析：互动营销是通过社交媒体等平台与消费者互动，增强品牌参与感。

3.B

-解析：市场领导者更适合品牌延伸，因为其品牌知名度高，市场影响力强。

4.D

-解析：产品价格不属于品牌资产的核心要素，品牌资产更多体现在知名度、忠诚度等方面。

5.B

-解析：“满300减50”属于典型的促销策略。

6.D

-解析：营销预算不足可能导致品牌推广效果不佳，但不是品牌延伸失败的主要原因。

7.C

-解析：子品牌在品牌架构中通常是从属于母品牌的。

8.D

-解析：赞助赛事属于事件营销，通过重大事件提升品牌曝光度。

9.B

-解析：重复购买者对品牌的信任度更高，忠诚度也更高。

10.C

-解析：危机管理中，提高产品价格可能加剧消费者不满，不利于危机解决。

二、多项选择题答案与解析

1.A、B、D

-解析：品牌延伸可以降低成本、提高接受度、扩大影响力，但可能增加风险。

2.A、B、D

-解析：品牌资产评估常用顾客满意度、品牌价值模型和认知度调查等方法。

3.A、C

-解析：品牌定位包括领先者定位和差异化定位，次要者定位和价值定价定位不属于品牌定位策略。

4.A、B、C、D

-