2026年中国男式凉拖行业分析研究与投资战略研究报告.docx

研究报告

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2026年中国男式凉拖行业分析研究与投资战略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)自20世纪90年代以来，中国男式凉拖行业经历了从萌芽到快速发展的历程。最初，男式凉拖主要以手工制作为主，材质多为草编和竹编，产品款式单一，主要面向农村市场。随着国内消费水平的提升和城市化进程的加快，消费者对时尚、舒适、功能性凉拖的需求日益增长，推动了行业的技术革新和产品多样化。据统计，1990年中国男式凉拖鞋产量仅为1亿双，而到2020年，这一数字已飙升至超过20亿双。

(2)进入21世纪，中国男式凉拖鞋行业迎来了高速发展期。随着电子商务的兴起，线上销售成为行业发展的新动力。2010年，中国男式凉拖鞋线上销售额仅为10亿元，而到2025年，这一数字预计将突破100亿元。同时，行业内部竞争加剧，品牌数量从2000年的几千家增长至如今的数万家。期间，李宁、安踏等知名运动品牌也纷纷涉足男式凉拖鞋市场，进一步丰富了产品线。

(3)近年来，男式凉拖鞋行业逐渐向高端化、个性化方向发展。消费者对产品品质、设计、舒适度的要求越来越高，促使企业加大研发投入，提升产品附加值。以某知名品牌为例，其2018年推出的联名款男式凉拖鞋在市场上大受欢迎，销售额达5000万元。此外，环保、健康、可持续发展的理念也逐渐渗透到行业发展中，部分企业开始采用可降解材料生产凉拖鞋，以减少对环境的影响。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)中国男式凉拖鞋行业市场规模持续扩大，已成为全球最大的凉拖鞋生产国和消费国。根据行业报告，2019年中国男式凉拖鞋市场规模达到约300亿元人民币，较2015年的200亿元人民币增长了50%。这一增长趋势得益于国内消费升级和城市化进程的推进。特别是在夏季，男式凉拖鞋的市场需求旺盛，成为消费者必备的夏季鞋履之一。

(2)随着线上购物习惯的普及，电子商务对男式凉拖鞋市场规模的贡献显著。2019年，线上男式凉拖鞋销售额占比达到40%，同比增长10个百分点。以天猫、京东等电商平台为例，其男式凉拖鞋销售额在夏季期间往往能突破10亿元。此外，品牌方也纷纷通过线上渠道进行新品发布和促销活动，进一步推动了市场规模的扩大。

(3)从区域分布来看，中国男式凉拖鞋市场主要集中在东部沿海地区和一线城市。这些地区消费者对时尚、品质的要求较高，对男式凉拖鞋的需求量大。以上海、广州、深圳等城市为例，当地消费者对高端、个性化男式凉拖鞋的接受度较高，成为行业发展的亮点。同时，随着品牌意识的增强和消费者对品质的追求，男式凉拖鞋市场正逐渐向中西部地区渗透，市场规模有望进一步扩大。据预测，到2025年，中国男式凉拖鞋市场规模有望突破500亿元人民币，年复合增长率保持在10%以上。

1.3行业竞争格局分析

(1)中国男式凉拖鞋行业竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。目前，行业内部主要分为传统鞋业企业、专业凉拖鞋品牌和新兴电商平台三类竞争主体。传统鞋业企业如奥康、骆驼等，凭借其在鞋类市场的品牌影响力和渠道优势，在男式凉拖鞋领域也占据了一定的市场份额。专业凉拖鞋品牌如凉鞋王、舒耐等，专注于凉拖鞋产品的研发和生产，通过创新设计和品牌营销，在消费者心中树立了较高的品牌形象。而新兴电商平台如天猫、京东等，则通过大数据分析和精准营销，吸引了大量年轻消费者，成为推动行业发展的新动力。

(2)在市场竞争中，品牌差异化成为企业争夺市场份额的关键。部分企业通过技术创新，推出具有舒适度高、透气性好等特点的男式凉拖鞋，满足消费者对品质的需求。例如，某知名品牌推出的纳米银抗菌凉拖鞋，以其独特的抗菌功能和时尚设计，在市场上取得了良好的口碑和销量。同时，一些企业通过跨界合作，如与知名设计师、时尚品牌等合作，推出联名款男式凉拖鞋，进一步提升产品附加值和市场竞争力。据统计，2019年男式凉拖鞋联名款产品销售额占比达到10%，同比增长5个百分点。

(3)随着市场竞争的加剧，行业洗牌现象逐渐显现。部分中小型企业由于资金、技术、品牌等方面的劣势，逐渐被市场淘汰。据统计，2015年至2019年间，中国男式凉拖鞋行业企业数量减少了30%，市场集中度逐渐提高。目前，行业前10强的企业市场份额已超过60%，形成以品牌企业为主导的市场格局。此外，随着消费者对产品品质和品牌认知的不断提升，未来男式凉拖鞋市场竞争将更加注重品牌建设、产品创新和渠道拓展。企业需不断提升自身核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、市场分析

2.1市场需求分析

(1)中国男式凉拖鞋市场需求逐年上升，主要得益于夏季高温天气和消费者对舒适鞋履的追求。据统计，我国夏季气温普遍较高，尤其在南方地区，夏季高温持续时间较长，使得消费者对凉拖鞋的需求量大增。同时，随着生活水平的提高，消费者对鞋履